Ενα θετικό εξωτερικότητας στην κατανάλωση εμφανίζεται όταν το κατανάλωση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας παρέχει όφελος σε τρίτους που δεν εμπλέκονται στην παραγωγή ή κατανάλωση του προϊόντος. Για παράδειγμα, η αναπαραγωγή μουσικής δημιουργεί μια θετική εξωτερικότητα στην κατανάλωση, αφού, τουλάχιστον αν η μουσική είναι καλή, η η μουσική προσδίδει ένα (μη νομισματικό) όφελος σε άλλους ανθρώπους που βρίσκονται κοντά, οι οποίοι διαφορετικά δεν έχουν καμία σχέση με την αγορά του ΜΟΥΣΙΚΗ.
Όταν υπάρχει θετική εξωτερική επίδραση στην κατανάλωση, το ιδιωτικό όφελος για τον καταναλωτή ενός προϊόντος είναι χαμηλότερο από το συνολικό να ωφεληθεί η κοινωνία από την κατανάλωση αυτού του προϊόντος, δεδομένου ότι ο καταναλωτής δεν ενσωματώνει το όφελος της εξωτερικότητας που αυτός δημιουργεί. Σε ένα απλό μοντέλο όπου το όφελος που αποδίδεται στην κοινωνία από την εξωτερικότητα είναι ανάλογο με την ποσότητα της καταναλισκόμενης παραγωγής, το οριακό κοινωνικό ωφελήσει την κοινωνία από την κατανάλωση ενός αγαθού ισούται με το οριακό ιδιωτικό όφελος για τον καταναλωτή συν το μοναδιαίο όφελος της ίδιας της εξωτερικότητας. Αυτό φαίνεται από την παραπάνω εξίσωση.
Σε ένα ανταγωνιστική αγορά, ο καμπύλη προσφοράς αντιπροσωπεύει το οριακό ιδιωτικό κόστος παραγωγής ενός αγαθού για την επιχείρηση (με την ονομασία MPC) και το καμπύλη ζήτησης αντιπροσωπεύει το οριακό ιδιωτικό όφελος για τον καταναλωτή να καταναλώνει το προϊόν (με την ονομασία MPB). Όταν δεν υπάρχουν εξωτερικά στοιχεία, δεν επηρεάζεται από την αγορά κανένας άλλος από τους καταναλωτές και τους παραγωγούς. Στις περιπτώσεις αυτές, η καμπύλη προσφοράς αντιπροσωπεύει επίσης το οριακό κοινωνικό κόστος παραγωγής ενός αγαθού (ετικέτα MSC) και η καμπύλη ζήτησης αντιπροσωπεύει επίσης το οριακό κοινωνικό όφελος της κατανάλωσης ενός καλού (με την ένδειξη MSB). (Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι ανταγωνιστικές αγορές μεγιστοποιούν την αξία που δημιουργείται για την κοινωνία και όχι μόνο η αξία που δημιουργήθηκε για τους παραγωγούς και τους καταναλωτές).
Όταν υπάρχει θετική εξωτερική κατανάλωση σε μια αγορά, το οριακό κοινωνικό όφελος και το οριακό ιδιωτικό όφελος δεν είναι πλέον το ίδιο. Ως εκ τούτου, ένα οριακό κοινωνικό όφελος δεν αντιπροσωπεύεται από την καμπύλη της ζήτησης και είναι αντίθετα υψηλότερο από την καμπύλη ζήτησης από το ανά μονάδα μοναδιαίο ποσό της εξωτερικότητας.
Εάν μια αγορά με θετική εξωτερική πλευρά της κατανάλωσης δεν έχει ρυθμιστεί, θα συναλλάσσεται με ποσότητα ίση με εκείνη που διαπιστώθηκε στο διασταύρωση των καμπυλών προσφοράς και ζήτησης, δεδομένου ότι πρόκειται για την ποσότητα που ευθυγραμμίζεται με τα ιδιωτικά κίνητρα των παραγωγών και των καταναλωτών. Η ποσότητα του αγαθού που είναι βέλτιστη για την κοινωνία, αντίθετα, είναι η ποσότητα που βρίσκεται στη διασταύρωση των οριακών κοινωνικών παροχών και των οριακών καμπυλών κοινωνικού κόστους. (Αυτή η ποσότητα είναι το σημείο όπου όλες οι μονάδες όπου τα οφέλη για την κοινωνία υπερβαίνουν το κόστος για την κοινωνία διεκπεραιώνονται και καμία από τις μονάδες όπου το κόστος για την κοινωνία ξεπερνά το ωφέλιμα για την κοινωνία.) Επομένως, μια μη ρυθμιζόμενη αγορά θα παράγει και θα καταναλώνει λιγότερο από ένα καλό από το κοινωνικά βέλτιστο όταν μια θετική εξωτερικότητα στην κατανάλωση είναι παρόν.
Επειδή μια μη ρυθμιζόμενη αγορά δεν συναλλάσσεται με την κοινωνικά βέλτιστη ποσότητα ενός αγαθού όταν υπάρχει μια θετική εξωτερικότητα στην κατανάλωση, υπάρχει απώλεια νεκρού βάρους που σχετίζονται με την έκβαση της ελεύθερης αγοράς. (Σημειώστε ότι η απώλεια νεκρού βάρους συνδέεται πάντοτε με την άσχημη έκβαση της αγοράς.) Αυτή η απώλεια νεκρού βάρους προκύπτει επειδή η αγορά δεν παράγει μονάδες όπου τα οφέλη για την κοινωνία υπερβαίνουν το κόστος για την κοινωνία και συνεπώς δεν αποκομίζουν όλη την αξία που θα μπορούσε να δημιουργήσει η αγορά για κοινωνία.
Η απώλεια νεκρού βάρους προκύπτει από μονάδες που είναι μεγαλύτερες από την ποσότητα της αγοράς, αλλά μικρότερη από την κοινωνικά βέλτιστη ποσότητα και το ποσό αυτό κάθε μία από αυτές τις μονάδες συμβάλλει στην απώλεια νεκρού βάρους είναι το ποσό με το οποίο το οριακό κοινωνικό όφελος υπερβαίνει το οριακό κοινωνικό κόστος σε αυτό ποσότητα. Αυτή η απώλεια νεκρού βάρους φαίνεται στο διάγραμμα.
Όταν υπάρχει μια θετική εξωστρέφεια στην κατανάλωση σε μια αγορά, η κυβέρνηση μπορεί πραγματικά να αυξήσει την αξία που η αγορά δημιουργεί για την κοινωνία παρέχοντας ένα επιδότηση ίσο με το όφελος της εξωτερικότητας. (Οι επιδοτήσεις αυτές αναφέρονται μερικές φορές ως επιδοτήσεις της Pigouvian ή διορθωτικές επιχορηγήσεις). Η επιδότηση αυτή μεταφέρει την αγορά στο κοινωνικά βέλτιστο αποτέλεσμα, επειδή καθιστά πλεονεκτήματα ότι η αγορά παρέχει ρητά στην κοινωνία στους παραγωγούς και τους καταναλωτές, παρέχοντας στους παραγωγούς και τους καταναλωτές το κίνητρο να επηρεάζουν το όφελος της εξωτερικής αποφάσεων.
Μια διορθωτική επιδότηση για τους καταναλωτές περιγράφηκε παραπάνω, αλλά, όπως και με άλλες επιχορηγήσεις, δεν έχει σημασία αν η επιδότηση αυτή χορηγείται στους παραγωγούς ή στους καταναλωτές.
Εξωτερικές σχέσεις δεν υπάρχουν μόνο σε ανταγωνιστικές αγορές, και όχι όλες οι εξωτερικότητες έχουν δομή ανά μονάδα. Τούτου λεχθέντος, η λογική που εφαρμόζεται στην ανάλυση μιας εξωτερικής μονάδας ανά μονάδα σε μια ανταγωνιστική αγορά μπορεί να είναι εφαρμόζονται σε πολλές διαφορετικές καταστάσεις και τα γενικά συμπεράσματα παραμένουν αμετάβλητα στα περισσότερα περιπτώσεις.