Η ανάλυση περιεχομένου είναι μια μέθοδος έρευνας που χρησιμοποιείται από το κοινωνιολόγοι να αναλύσει την κοινωνική ζωή ερμηνεύοντας λέξεις και εικόνες από έγγραφα, φιλμ, τέχνη, μουσική και άλλα πολιτιστικά προϊόντα και μέσα ενημέρωσης. Οι ερευνητές εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι λέξεις και οι εικόνες και το πλαίσιο στο οποίο χρησιμοποιούνται για να συνάγουν συμπεράσματα σχετικά με τον υποκείμενο πολιτισμό.
Η ανάλυση περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει τους ερευνητές να μελετήσουν πεδία κοινωνιολογίας που είναι διαφορετικά δύσκολα όπως είναι τα ζητήματα φύλου, επιχειρηματική στρατηγική και πολιτική, ανθρώπινοι πόροι και οργανωτική θεωρία.
Έχει χρησιμοποιηθεί εκτενώς για να εξετάσει τη θέση των γυναικών στην κοινωνία. Στη διαφήμιση, για παράδειγμα, οι γυναίκες τείνουν να απεικονίζονται ως υποδεέστερες, συχνά λόγω της χαμηλότερης φυσικής τους θέσης σε σχέση με τους άντρες ή της αταίρεστου χαρακτήρα των θέσεων ή των χειρονομιών τους.
Ιστορικό ανάλυσης περιεχομένου
Πριν από την έλευση του
Υπολογιστές, η ανάλυση περιεχομένου ήταν μια αργή, επίπονη διαδικασία και ήταν μη πρακτική για μεγάλα κείμενα ή συστήματα δεδομένων. Αρχικά, οι ερευνητές πραγματοποίησαν κυρίως λέξεις σε κείμενα συγκεκριμένων λέξεων.Ωστόσο, αυτό άλλαξε όταν αναπτύχθηκαν υπολογιστές mainframe, παρέχοντας στους ερευνητές τη δυνατότητα να χάνουν αυτόματα μεγαλύτερες ποσότητες δεδομένων. Αυτό τους επέτρεψε να επεκτείνουν το έργο τους πέρα από μεμονωμένες λέξεις για να συμπεριλάβουν έννοιες και σημασιολογικές σχέσεις.
Σήμερα, η ανάλυση περιεχομένου χρησιμοποιείται σε έναν τεράστιο αριθμό τομέων, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ, της πολιτικής επιστήμης, της ψυχολογίας και της κοινωνιολογίας, εκτός από τα θέματα φύλου μέσα στην κοινωνία.
Τύποι Ανάλυσης Περιεχομένου
Οι ερευνητές αναγνωρίζουν πλέον πολλούς διαφορετικούς τύπους ανάλυσης περιεχομένου, ο καθένας από τους οποίους περιλαμβάνει μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση. Σύμφωνα με μια αναφορά στο ιατρικό περιοδικό Ποιοτική έρευνα για την υγεία, υπάρχουν τρεις διαφορετικοί τύποι: συμβατικοί, κατευθυνόμενοι και αθροιστικοί.
"Στη συμβατική ανάλυση περιεχομένου, οι κατηγορίες κωδικοποίησης προέρχονται απευθείας από τα δεδομένα κειμένου. Με μια κατευθυνόμενη προσέγγιση, η ανάλυση ξεκινά με μια θεωρία ή σχετικά ερευνητικά ευρήματα ως καθοδήγηση για τους αρχικούς κώδικες. Η ανάλυση ποσοτικού περιεχομένου περιλαμβάνει την καταμέτρηση και τις συγκρίσεις, συνήθως λέξεων-κλειδιών ή περιεχομένου, ακολουθούμενη από την ερμηνεία του υποκείμενου πλαισίου ", γράφουν οι συγγραφείς.
Άλλοι ειδικοί γράφουν για τη διαφορά μεταξύ της εννοιολογικής ανάλυσης και της σχεσιακής ανάλυσης. Η εννοιολογική ανάλυση καθορίζει πόσο συχνά ένα κείμενο χρησιμοποιεί συγκεκριμένες λέξεις ή φράσεις, ενώ η σχεσιακή ανάλυση καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι λέξεις και φράσεις σχετίζονται με ορισμένες ευρύτερες έννοιες. Η εννοιολογική ανάλυση είναι η πιο παραδοσιακά χρησιμοποιούμενη μορφή ανάλυσης περιεχομένου.
Πώς οι ερευνητές εκτελούν ανάλυση περιεχομένου
Συνήθως, οι ερευνητές ξεκινούν με τον εντοπισμό ερωτήσεων που θα ήθελαν να απαντήσουν μέσω ανάλυσης περιεχομένου. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλουν να εξετάσουν πώς απεικονίζονται οι γυναίκες στη διαφήμιση. Εάν ναι, οι ερευνητές θα επιλέξουν ένα σύνολο δεδομένων διαφήμισης - ίσως τα σενάρια για μια σειρά τηλεοπτικών διαφημίσεων - για να αναλύσουν.
Θα εξετάσουν στη συνέχεια τη χρήση ορισμένων λέξεων και εικόνων. Για να συνεχίσουμε το παράδειγμα, οι ερευνητές θα μπορούσαν να μελετήσουν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις για στερεότυπα ρόλους φύλου, για τη γλώσσα γεγονός που υποδηλώνει ότι οι γυναίκες στις διαφημίσεις ήταν λιγότερο ενημερωμένες από τους άνδρες και για τη σεξουαλική αντικειμενοποίηση και των δύο γένος.
Η ανάλυση περιεχομένου μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την παροχή ιδεών σε ιδιαίτερα περίπλοκα θέματα όπως είναι οι σχέσεις μεταξύ των δύο φύλων. Παρ 'όλα αυτά, παρουσιάζει κάποια μειονεκτήματα: είναι έντονη και χρονοβόρα, και οι ερευνητές μπορούν να προσδώσουν εγγενή μεροληψία στην εξίσωση κατά τη διαμόρφωση ενός ερευνητικό πρόγραμμα.