Οι ειδησεογραφικοί δημοσιογράφοι πρέπει προσεγγίστε ιστορίες αντικειμενικά, αφήνοντας τις δικές τους προκαταλήψεις και προκαταλήψεις για να ανακαλύψουν την αλήθεια για ό, τι καλύπτουν. Ένα σημαντικό μέρος του αντικειμενικότητα αποφεύγει συγκρούσεις συμφερόντων που ενδέχεται να επηρεάσουν το έργο ενός δημοσιογράφου.
Η αποφυγή σύγκρουσης συμφερόντων είναι μερικές φορές πιο εύκολη από ό, τι γίνεται. Ακολουθεί ένα παράδειγμα: Ας πούμε καλύπτει το δημαρχείοκαι με την πάροδο του χρόνου μπορείτε να γνωρίσετε καλά τον δήμαρχο επειδή είναι μεγάλο μέρος του ρυθμού σας. Μπορεί ακόμη και να τον συμπαθείτε και να επιθυμείτε κρυφά να είναι επιτυχημένος ως διευθύνων σύμβουλος της πόλης. Δεν υπάρχει τίποτα λάθος αυτό καθαυτό, αλλά αν τα συναισθήματά σας αρχίσουν να χρωματίζουν την κάλυψη του δημάρχου ή σας προκαλούν αν δεν μπορεί να γράψει για αυτόν κριτικά όταν είναι απαραίτητο, τότε σαφώς υπάρχει σύγκρουση συμφερόντων - κάτι που πρέπει να είναι επιλυθεί.
Για παράδειγμα, μετά συνέντευξη ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας μεγάλης αεροπορικής εταιρείας για ένα προφίλ, έλαβα ένα τηλεφώνημα από έναν από τους ανθρώπους των δημοσίων σχέσεων της αεροπορικής εταιρείας. Ρώτησε πώς πήγε το άρθρο, και μετά μου πρόσφερε δύο εισιτήρια μετ 'επιστροφής στο Λονδίνο, ευγενική προσφορά της αεροπορικής εταιρείας. Είναι δύσκολο να πούμε όχι για δωρεάν αεροπορικά εισιτήρια, αλλά φυσικά, έπρεπε να αρνηθώ. Η αποδοχή τους θα ήταν μια σύγκρουση συμφερόντων για μεγάλο χρονικό διάστημα, κάτι που θα μπορούσε να έχει επηρεάσει τον τρόπο που έγραψα την ιστορία.
Εν ολίγοις, η αποφυγή συγκρούσεων συμφερόντων απαιτεί μια συνειδητή προσπάθεια εκ μέρους ενός δημοσιογράφου, μέρα με τη μέρα.