Μια οπτική μεταφορά είναι η αναπαράσταση ενός ατόμου, τόπου, πράγμα ή ιδέας μέσω ενός οπτικού εικόνα που υποδηλώνει μια συγκεκριμένη σχέση ή σημείο ομοιότητας. Είναι επίσης γνωστό ως εικονογραφική μεταφορά και αναλογική παράθεση.
Χρήση της Οπτικής Μεταφοράς στη Σύγχρονη Διαφήμιση
Η σύγχρονη διαφήμιση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην οπτική μεταφορές. Για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση περιοδικών για την τραπεζική εταιρεία Morgan Stanley, ένας άντρας απεικονίζεται bungee να πηδά από ένα βράχο. Δύο λέξεις χρησιμεύουν για να εξηγήσουν αυτήν την οπτική μεταφορά: μια διακεκομμένη γραμμή από το κεφάλι του άλτη δείχνει τη λέξη "Εσείς". Μια άλλη γραμμή από το άκρο του καλωδίου bungee δείχνει "Us". Το μεταφορικό μήνυμα - της ασφάλειας και της ασφάλειας που παρέχεται σε περιόδους κινδύνου - μεταδίδεται μέσω μιας μοναδικής δραματικής εικόνας. (Λάβετε υπόψη ότι αυτή η διαφήμιση προβλήθηκε μερικά χρόνια πριν από την κρίση ενυπόθηκων δανείων subprime 2007-2009.)
Παραδείγματα και παρατηρήσεις
"Μελέτες οπτικών μεταφορών που χρησιμοποιούνται για
ρητορικός σκοπούς γενικά επικεντρώνονται στη διαφήμιση. Ένα γνωστό παράδειγμα είναι η τεχνική αντιπαραβολής μιας εικόνας ενός σπορ αυτοκινήτου... με την εικόνα ενός πάνθηρα, υποδηλώνοντας ότι το προϊόν έχει συγκρίσιμες ιδιότητες ταχύτητας, ισχύος και αντοχής. Μια παραλλαγή αυτής της κοινής τεχνικής είναι η συγχώνευση στοιχείων του αυτοκινήτου και του άγριου ζώου, δημιουργώντας μια σύνθετη εικόνα... "Σε μια Διαφήμιση για Canadian Furs, ένα γυναικείο μοντέλο που φοράει γούνινο παλτό θέτει και δημιουργείται με τρόπο που είναι ελαφρώς υπονοούμενος για ένα άγριο ζώο. Για να αφήσει λίγη αμφιβολία ως προς το επιδιωκόμενο νόημα της οπτικής μεταφοράς (ή απλά για να ενισχύσει το μήνυμα), ο διαφημιζόμενος έχει τοποθετήσει τη φράση «άγρια» πάνω από την εικόνα της. "(Stuart Kaplan, "Οπτικές μεταφορές σε έντυπη διαφήμιση για προϊόντα μόδας", στο Εγχειρίδιο Οπτικής Επικοινωνίας, εκδ. από τον Κ. ΜΕΓΑΛΟ. Σιδηρουργός. Routledge, 2005)
Ένα πλαίσιο ανάλυσης
"Σε Εικονική μεταφορά στη διαφήμιση (1996)..., [Charles] Forceville καθορίζει ένα θεωρητικό πλαίσιο για την ανάλυση της εικονικής μεταφοράς.. Μια εικονογραφική ή οπτική μεταφορά εμφανίζεται όταν ένα οπτικό στοιχείο (νόημα/στόχος) συγκρίνεται με άλλο οπτικό στοιχείο (όχημα/πηγή) που ανήκει σε διαφορετική κατηγορία ή πλαίσιο νοήματος. Για παράδειγμα, Forceville (1996, σελ. 127-35) παρέχει το παράδειγμα μιας διαφήμισης που εμφανίζεται σε μια βρετανική πινακίδα για να δημοσιοποιήσει τη χρήση του υπόγειου Λονδίνου. Στην εικόνα υπάρχει ένας μετρητής στάθμευσης (τενόρος / στόχος) που πλαισιώνεται ως κεφαλή ενός νεκρού πλάσματος του οποίου το σώμα έχει σχήμα σπονδυλικής στήλης χωρίς σάρκα ενός ανθρώπου (όχημα / πηγή). Σε αυτό το παράδειγμα, το όχημα μεταφέρει οπτικά ή χάρτες, την έννοια του «πεθαμένου» ή «νεκρού» (λόγω έλλειψης του φαγητού) στο μετρητή στάθμευσης, με αποτέλεσμα τη μεταφορά. Ο ΜΕΤΡΟΣ ΠΑΡΚΙΝΓΚ ΕΙΝΑΙ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΟ ΤΥΠΟΥ (Forceville, 1996, Π. 131). Λαμβάνοντας υπόψη ότι η διαφήμιση θέλει να προωθήσει τις δημόσιες συγκοινωνίες, χάνοντας πολλά μέτρα στάθμευσης στους δρόμους του Λονδίνου μπορεί να είναι μόνο θετικό για τους υπόγειους χρήστες και το υπόγειο σύστημα εαυτό."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse και Rocío Montoro, Βασικοί όροι στη Στυλιστική. Continuum, 2010)
Οπτική μεταφορά σε μια διαφήμιση για το Absolut Vodka
"[Η] υποκατηγορία της οπτικής μεταφοράς που περιλαμβάνει κάποια παραβίαση της φυσικής πραγματικότητας είναι μια πολύ κοινή σύμβαση στη διαφήμιση... Μια διαφήμιση Absolut Vodka, με την ένδειξη "ABSOLUT ATTRACTION", δείχνει ένα ποτήρι μαρτίνι δίπλα σε ένα μπουκάλι Absolut. το γυαλί κάμπτεται προς την κατεύθυνση της φιάλης, σαν να τραβιέται προς αυτό από κάποια αόρατη δύναμη... "
(Paul Messaris, Οπτική πειθώ: Ο ρόλος των εικόνων στη διαφήμιση. Sage, 1997)
Εικόνα και κείμενο: Ερμηνεία οπτικών μεταφορών
"[W] Έχουμε παρατηρήσει μείωση του ποσού του αντιγράφου αγκύρωσης που χρησιμοποιείται σε διαφημίσεις οπτικής μεταφοράς... Θεωρούμε ότι, με την πάροδο του χρόνου, οι διαφημιζόμενοι αντιλαμβάνονται ότι οι καταναλωτές αποκτούν μεγαλύτερη ικανότητα κατανόησης και ερμηνείας της οπτικής μεταφοράς στις διαφημίσεις. "
(Barbara J. Phillips, "Κατανόηση της οπτικής μεταφοράς στη διαφήμιση", στο Πειστικές εικόνες, εκδ. από τον L. Μ. Scott και R. Μπάτρα. Erlbaum, 2003)
"Μια οπτική μεταφορά είναι μια συσκευή για την ενθάρρυνση των πληροφοριών, ένα εργαλείο για να το σκεφτούμε. Δηλαδή, με οπτικές μεταφορές, ο δημιουργός εικόνων προτείνει φαγητό για σκέψη χωρίς να δηλώνει κανένα αποφασιστικό πρόταση. Είναι καθήκον του θεατή να χρησιμοποιήσει την εικόνα για διορατικότητα. "
(Noël Carroll, "Visual Metaphor", σε Πέρα από την αισθητική. Cambridge University Press, 2001)
Οπτική μεταφορά σε ταινίες
"Ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία μας ως κινηματογραφιστές είναι η οπτική μεταφορά, η οποία είναι η ικανότητα των εικόνων να μεταφέρουν ένα νόημα εκτός από την απλή τους πραγματικότητα. Σκεφτείτε το ως «ανάγνωση μεταξύ των γραμμών» οπτικά.. .. Μερικά παραδείγματα: στο Ενθύμιο, το εκτεταμένο αναδρομή στο παρελθόν (που κινείται προς τα εμπρός στο χρόνο) εμφανίζεται σε ασπρόμαυρο και το παρόν (το οποίο κινείται προς τα πίσω στο χρόνο) εμφανίζεται με χρώμα. Ουσιαστικά, είναι δύο μέρη της ίδιας ιστορίας με το ένα μέρος να κινείται προς τα εμπρός και το άλλο μέρος να λέει προς τα πίσω. Στο σημείο που τέμνονται, το ασπρόμαυρο αλλάζει αργά σε χρώμα. Ο σκηνοθέτης Κρίστοφερ Νολάν το επιτυγχάνει με έναν λεπτό και κομψό τρόπο δείχνοντας ένα Polaroid να αναπτύσσεται. "
(Blain Brown, Κινηματογραφία: Θεωρία και Πρακτική, 2η έκδοση. Focal Press, 2011)