Η Κοινωνιολογία της Κατανάλωσης

Από την κοινωνιολογική σκοπιά, κατανάλωση είναι βασικό στοιχείο της καθημερινής ζωής, της ταυτότητας και της κοινωνικής τάξης στις σύγχρονες κοινωνίες με τρόπους που υπερβαίνουν κατά πολύ τις ορθολογικές οικονομικές αρχές της προσφοράς και της ζήτησης. Οι κοινωνιολόγοι που μελετούν την κατανάλωση αντιμετωπίζουν ερωτήματα όπως το πώς τα πρότυπα κατανάλωσης σχετίζονται με μας τις ταυτότητες, τις αξίες που αντικατοπτρίζονται στις διαφημίσεις και τα ηθικά ζητήματα που σχετίζονται με τον καταναλωτή η ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ.

Λέξεις κλειδιά: Η κοινωνιολογία της κατανάλωσης

Η κοινωνιολογία της κατανάλωσης είναι πολύ περισσότερο από μια απλή πράξη αγοράς. Περιλαμβάνει το φάσμα των συναισθημάτων, αξιών, σκέψεων, ταυτοτήτων και συμπεριφορών που κυκλοφορούν στην αγορά αγαθών και υπηρεσιών και πώς τα χρησιμοποιούμε από εμάς και με άλλους. Λόγω της κεντρικής της θέσης στην κοινωνική ζωή, οι κοινωνιολόγοι αναγνωρίζουν τις θεμελιώδεις και επακόλουθες σχέσεις μεταξύ της κατανάλωσης και των οικονομικών και πολιτικών συστημάτων. Οι κοινωνιολόγοι μελετούν επίσης τη σχέση μεταξύ κατανάλωσης και κοινωνικής κατηγοριοποίησης, ιδιότητας μέλους, ταυτότητας, διαστρωμάτωσης και

Η κοινωνιολογία της κατανάλωσης είναι υποπεδίο κοινωνιολογίας που αναγνωρίζεται επίσημα από την Αμερικανική Κοινωνιολογική Ένωση ως Τμήμα για τους καταναλωτές και την κατανάλωση. Αυτός ο υποτομέας κοινωνιολογίας δραστηριοποιείται σε όλη τη Βόρεια Αμερική, τη Λατινική Αμερική, τη Βρετανία και την ευρωπαϊκή ήπειρο, την Αυστραλία και το Ισραήλ και αναπτύσσεται στην Κίνα και την Ινδία.

• Πώς οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν σε χώρους κατανάλωσης, όπως εμπορικά κέντρα, δρόμους και περιοχές της πόλης
• Η σχέση μεταξύ ατομικών και ομαδικών ταυτοτήτων και καταναλωτικών αγαθών και χώρων
• Πώς συντίθεται ο τρόπος ζωής, εκφράζεται και τοποθετημένα σε ιεραρχίες μέσω των πρακτικών και των ταυτοτήτων των καταναλωτών
• Διαδικασίες εξευγενισμού, στις οποίες οι αξίες, οι πρακτικές και τα διαστήματα των καταναλωτών διαδραματίζουν κεντρικό ρόλο στην αναμόρφωση της δημογραφικής και ταξικής δημογραφίας των συνοικιών, των πόλεων και των πόλεων
• Οι αξίες και οι ιδέες που ενσωματώνονται στη διαφήμιση, το μάρκετινγκ και τη συσκευασία των προϊόντων
• Ατομικές και ομαδικές σχέσεις με μάρκες
• Ηθικά ζητήματα που συνδέονται και εκφράζονται συχνά μέσω της κατανάλωσης, συμπεριλαμβανομένης της περιβαλλοντικής βιωσιμότητας, των δικαιωμάτων και της αξιοπρέπειας των εργαζομένων και της οικονομικής ανισότητας
• Ο ακτιβισμός και η ιθαγένεια των καταναλωτών, καθώς και ο ακτιβισμός και ο τρόπος ζωής των καταναλωτών

Οι τρεις "ιδρυτές" της σύγχρονης κοινωνιολογίας έθεσαν το θεωρητικό υπόβαθρο για την κοινωνιολογία της κατανάλωσης. Καρλ Μαρξ υπό την προϋπόθεση ότι εξακολουθεί να χρησιμοποιείται ευρέως και αποτελεσματικά η έννοια του "φετιχισμού των βασικών προϊόντων", γεγονός που υποδηλώνει ότι το οι κοινωνικές σχέσεις εργασίας καλύπτονται από καταναλωτικά αγαθά που φέρουν άλλα είδη συμβολικής αξίας για τους χρήστες. Αυτή η έννοια χρησιμοποιείται συχνά στις μελέτες της καταναλωτικής συνείδησης και της ταυτότητας.

Émile Durkheim's τα γραπτά σχετικά με τη συμβολική, πολιτισμική έννοια των υλικών αντικειμένων σε ένα θρησκευτικό πλαίσιο αποδείχθηκαν πολύτιμα για την κοινωνιολογία της κατανάλωσης, όπως αυτό ενημερώνει μελέτες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο η ταυτότητα συνδέεται με την κατανάλωση και τον τρόπο με τον οποίο τα καταναλωτικά αγαθά διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στις παραδόσεις και τα τελετουργικά γύρω από την κατανάλωση κόσμος.

Max Weber τόνισε την κεντρική θέση των καταναλωτικών αγαθών όταν έγραψε για την αυξανόμενη σημασία τους για την κοινωνική τη ζωή του 19ου αιώνα και υπό τον όρο ότι θα γίνει μια χρήσιμη σύγκριση με τη σημερινή κοινωνία των καταναλωτών, σε Η προτεσταντική ηθική και το πνεύμα του καπιταλισμού. Ένας σύγχρονος από τους ιδρυτές, η συζήτηση του Thorstein Veblen σχετικά με την «εμφανή κατανάλωση» επηρέασε πολύ το πώς οι κοινωνιολόγοι μελετούν την εμφάνιση του πλούτου και του καθεστώτος.

ευρωπαϊκός κριτικούς θεωρητικούς που δραστηριοποιήθηκε στα μέσα του εικοστού αιώνα, παρείχε επίσης πολύτιμες προοπτικές στην κοινωνιολογία της κατανάλωσης. Οι εκθέσεις του Max Horkheimer και Theodor Adorno σχετικά με την «βιομηχανία πολιτισμού» πρόσφεραν έναν σημαντικό θεωρητικό φακό για την κατανόηση των ιδεολογικών, πολιτικών και οικονομικών επιπτώσεων της μαζικής παραγωγής και της μαζικής παραγωγής κατανάλωση. Ο Χέρμπερτ Μάρκουζ έμεινε βαθειά σε αυτό στο βιβλίο του Μονοδιάστατος άνθρωπος, στην οποία περιγράφει τις δυτικές κοινωνίες ως πλούσιες σε καταναλωτικές λύσεις που προορίζονται να λύσουν κάποιον προβλήματα, και ως εκ τούτου, παρέχουν λύσεις στην αγορά για ό, τι είναι πραγματικά πολιτικό, πολιτιστικό και κοινωνικό προβλήματα. Επιπλέον, το βιβλίο ορόσημο του αμερικανικού κοινωνιολόγου David Riesman, Το μοναχικό πλήθος, έθεσε το θεμέλιο για το πώς οι κοινωνιολόγοι θα μελετούσαν πώς οι άνθρωποι αναζητούν την επικύρωση και την κοινωνία μέσω της κατανάλωσης, κοιτάζοντας και μορφοποιώντας τους εαυτούς τους με την εικόνα εκείνων που βρίσκονται γύρω τους.

Πιο πρόσφατα, οι κοινωνιολόγοι έχουν αγκαλιάσει τις ιδέες της γαλλικής κοινωνικής θεωρητικής Jean Baudrillard σχετικά με το συμβολικό νόμισμα της καταναλωτικών αγαθών και ο ισχυρισμός του ότι η κατανάλωση ως καθολική ανθρώπινη κατάσταση αποκρύπτει την κλασική πολιτική πίσω το. Ομοίως, Του Pierre Bourdieu την έρευνα και τη θεωρία της διαφοροποίησης μεταξύ των καταναλωτικών αγαθών και τον τρόπο με τον οποίο αυτά αντικατοπτρίζουν και αναπαράγουν πολιτιστικές, ταξικές και εκπαιδευτικές διαφορές και ιεραρχίες, αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο της σημερινής κοινωνιολογίας του κατανάλωση.

• Zygmunt Bauman: Πολωνός κοινωνιολόγος ο οποίος έχει γράψει προληπτικά καταναλωτισμού και την κοινωνία των καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένων των βιβλίων Καταναλώντας τη ζωή; Την εργασία, τον καταναλωτισμό και τους νέους φτωχούς; και Ηθική έχει μια πιθανότητα σε έναν κόσμο των καταναλωτών;
• Robert G. Dunn: Αμερικανός κοινωνικός θεωρητικός που έχει γράψει ένα σημαντικό βιβλίο της θεωρίας των καταναλωτών με τίτλο Προσδιορισμός της κατανάλωσης: Θέματα και αντικείμενα στην κοινωνία των καταναλωτών.
• Mike Featherstone: Βρετανός κοινωνιολόγος που έγραψε τον επιρροή Πολιτισμός καταναλωτών και μεταμοντερνισμός, και που γράφει παραγωγικά για τον τρόπο ζωής, την παγκοσμιοποίηση και την αισθητική.
• Laura T. Raynolds: Καθηγητής Κοινωνιολογίας και Διευθυντής του Κέντρου Εμπορίου και Εναλλακτικού Εμπορίου στο Πανεπιστήμιο του Κολοράντο. Έχει δημοσιεύσει πολυάριθμα άρθρα και βιβλία σχετικά με συστήματα και πρακτικές θεμιτού εμπορίου, συμπεριλαμβανομένου του όγκου Το δίκαιο εμπόριο: οι προκλήσεις της μετασχηματισμού της παγκοσμιοποίησης.
• Γιώργος Ρίτζερ: Συγγραφέας ευρέως επιρροών βιβλίων, Η McDonaldization της κοινωνίας και Γοητεύοντας έναν απογοητευμένο κόσμο: Συνέχεια και αλλαγή στους καθεδρικούς ναούς κατανάλωσης.
• Ιουλιέ Σκορ: Οικονομολόγος και κοινωνιολόγος που έχει γράψει μια σειρά ευρέως αναφερόμενων βιβλίων σχετικά με τον κύκλο της εργασίας και των δαπανών στην αμερικανική κοινωνία, μεταξύ των οποίων Η Αμερικανική υπερπήδηση, Ο υπερπληθυσμένος Αμερικανός, και Πληρότητα: Η Νέα Οικονομία του Αληθινού Πλούτου.
• Σάρον Ζούκιν: Αστικός και δημόσιος κοινωνιολόγος που δημοσιεύεται ευρέως και συγγραφέας Naked City: Ο θάνατος και η ζωή των αυθεντικών αστικών χώρων, και το σημαντικό άρθρο του περιοδικού, "Εξοικονόμηση Αυθεντικότητας: Από Προωθητές της Διαφοράς σε Μέσα Αποκλεισμού."

Νέα ερευνητικά ευρήματα από την κοινωνιολογία της κατανάλωσης δημοσιεύονται τακτικά στο Εφημερίδα της καταναλωτικής κουλτούραςκαι το Εφημερίδα της έρευνας των καταναλωτών.