Λογότυπο: Ορισμός και παραδείγματα

Ένα λογότυπο είναι ένα όνομα, ένα σήμα, ή σύμβολο που αντιπροσωπεύει μια ιδέα, οργάνωση, δημοσίευση ή προϊόν.

Συνήθως, τα λογότυπα (όπως το "swoosh" της Nike και το μήλο της Apple Inc. με ένα λουκέτο που λείπει) είναι μοναδικά σχεδιασμένα για εύκολη αναγνώριση.

Μη συγχέετε τον πληθυντικό τύπο του λογότυπο (λογότυπα) με τον ρητορικό όρο λογότυπα.

Η συντομογραφία του λογότυπο ήταν "αρχικά ένας όρος εκτυπωτών για ένα κομμάτι τύπου με δύο ή περισσότερα ξεχωριστά στοιχεία" (John Ayto, Ένας αιώνας νέων λέξεων, 2007).

Benoît Heilbrunn: ο λογότυπο είναι ένα σημάδι το οποίο χρησιμοποιείται συνήθως για να αντιπροσωπεύει διαφορετικές οντότητες όπως οργανώσεις (π.χ. The Red Cross), εταιρείες (π.χ. Renault, Danone, Air France), εμπορικά σήματα (π.χ. Kit Kat), χώρες (π.χ. Ισπανία), και τα λοιπά. Η αυξανόμενη σημασία αυτών των ιδιαίτερων σημείων στο καθημερινό μας περιβάλλον οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι οι εταιρείες δαπανούν αυξανόμενα ποσά ενέργειας και προσπαθειών σε προγράμματα οπτικής ταυτότητας. Ένας πολίτης, για παράδειγμα, λέγεται ότι εκτίθεται σε περίπου 1.000 έως 1.500 λογότυπα την ημέρα κατά μέσο όρο. Το φαινόμενο αυτό, που συχνά αναφέρεται ως «σημειωτική ρύπανση» συνδέεται με το φυσικό όριο επεξεργασίας και διατήρησης του ανθρώπινου νου. Εικονογραφεί την κρίσιμη αναγκαιότητα για τις οργανώσεις να δημιουργήσουν σημάδια που είναι εντυπωσιακά, απλά και αναγνωρίσιμα, δηλαδή, στην ορολογία της εμπορίας, σημεία που είναι διακριτικά, εύκολα αναγνωρίσιμα, αξέχαστα και συνδέονται με τα σωστά είδη εικόνες.

Grover Hudson: Το AT & T λογότυπο έχει τα αγγλικά γράμματα «Α», «Τ» και «Τ», ένα συμβολικό σημείο, καθώς και έναν κύκλο με γραμμές που το διασχίζουν. Ίσως ο κύκλος να αντιπροσωπεύει τον κόσμο, και οι γραμμές αντιπροσωπεύουν γραμμές ηλεκτρονικής επικοινωνίας. Αυτά μπορεί να είναι δείκτες, συνενώσεις με τη διεθνή ηλεκτρονική επιχείρηση αυτής της εταιρείας.

Marcel Danesi: Στη διαφήμιση, λογότυπα συχνά έχουν σχεδιαστεί για να προκαλούν μυθικούς θέματα ή σύμβολα. Για παράδειγμα, το λογότυπο του μήλου υποδηλώνει την ιστορία του Αδάμ και της Εύας στη Δυτική Βίβλο. Η βιβλική του συμβολισμός καθώς η «απαγορευμένη γνώση» αντηχεί λανθασμένα, για παράδειγμα, στο λογότυπο της εταιρείας ηλεκτρονικών υπολογιστών της Apple. Οι «χρυσές καμάρες» του McDonald's αντηχούν και με τον βιβλικό παράδεισο συμβολισμό.

Naomi Klein: [G] οργικά, το λογότυπο μεταμορφώθηκε από μια επιδεικτική επίδραση σε ένα ενεργό αξεσουάρ μόδας. Πιο σημαντικά, το ίδιο το λογότυπο αυξανόταν σε μέγεθος, μπαλονίζοντας από έμβλημα τριών τεταρτημορίων σε στήθος μεγέθους στήθους. Αυτή η διαδικασία του πληθωρισμού λογοτύπου συνεχίζει να προχωρά, και κανένας δεν είναι πιο φουσκωμένος από τον Tommy Hilfiger, ο οποίος κατάφερε να πρωτοπορήσει στυλ ένδυσης που μεταμορφώνει τους πιστούς υποστηρικτές του σε περπάτημα, μιλάμε, ζωντανές κούκλες Tommy, μουμιοποιημένες σε πλήρως επώνυμα Tommy του κόσμου.

Ντέιβιντ Σκοτ: Αυτή η κλιμάκωση του ρόλου του λογότυπου ήταν τόσο δραματική που έχει γίνει μια αλλαγή στην ουσία. Την τελευταία δεκαετία και το ήμισυ, τα λογότυπα έχουν γίνει τόσο κυρίαρχα ώστε να μετασχηματίζουν ουσιαστικά τα ρούχα για τα οποία εμφανίζονται σε άδειους φορείς για τα εμπορικά σήματα που αντιπροσωπεύουν. ο αλληγορικός ο αλλιγάτορας, με άλλα λόγια, ανέβηκε και κατάπινε το κατά γράμμα πουκάμισο.

Στην ιδανική περίπτωση, α λογότυπο πρέπει να αναγνωρίζονται αμέσως. Όπως και με τις πινακίδες κυκλοφορίας ή άλλα προειδοποιητικά σήματα οδών ή σιδηροδρόμων, είναι επίσης απαραίτητο το λογότυπο να κατανοείται σωστά. Εάν για κάποιο λόγο δεν είναι, το αποτέλεσμα μπορεί να είναι μια εμπορική καταστροφή. Πάρτε, για παράδειγμα, το λογότυπο της ολλανδικής αεροπορικής εταιρείας KLM...: σε ένα στάδιο, οι ελαφριές και σκοτεινές λωρίδες που αποτελούν το φόντο της στυλιζαρισμένης κορώνας και της KLM αρκτικόλεξο έπρεπε να αλλάξει από διαγώνιο σε οριζόντια διαμόρφωση. Η έρευνα αγοράς έδειξε ότι το κοινό, εν μέρει ασυνείδητα, απείλησε τις διαγώνιες λωρίδες που φάνηκε να υποδηλώνει την ιδέα μιας αιφνίδιας κάθοδος, σαφώς μια καταστροφική σχέση για μια εικόνα που προωθεί τον αέρα ταξίδι!

Edward Carney: Τον Μεσαίωνα κάθε ιππότης μετέφερε την εραλδική διάταξη της οικογένειάς του στην ασπίδα του για να τον προσδιορίσει στη μάχη. Τα πανδοχεία και τα δημόσια σπίτια είχαν παρόμοιες παραδοσιακές πινακίδες, όπως το «Το κόκκινο λιοντάρι». Πολλοί σημερινοί οργανισμοί έχουν υιοθετήσει αυτή την ιδέα και έχουν σχεδιάσει ένα σύγχρονο λογότυπο για να εμφανίσετε το όνομά τους ως ένα ενιαίο γραφικό σημείο. Αυτά τα λογότυπα περιλαμβάνουν συχνά το όνομα του οργανισμού ή του αρχικά, τυπωμένο σε ειδική μορφή.

Susan Willis: Καθώς αγοράζουμε, φορούμε και τρώμε λογότυπα, γίνουμε οι αδερφοί και admen των εταιρειών, ορίζοντας τον εαυτό μας σε σχέση με την κοινωνική θέση των διαφόρων εταιρειών. Κάποιοι θα έλεγαν ότι πρόκειται για μια νέα μορφή φυλετισμού, ότι σε αθλητικά εταιρικά λογότυπα τα τεκνοποιούμε και τους εξανθρωπίσουμε, επαναπροσδιορίζουμε την πολιτιστική πρωτεύουσα των εταιρειών από την άποψη της ανθρώπινης κοινωνίας. Θα έλεγα ότι ένα κράτος όπου ο πολιτισμός δεν διακρίνεται από το λογότυπο και όπου η πρακτική του πολιτισμού κινδυνεύει να παραβιάζει την ιδιωτική ιδιοκτησία είναι ένα κράτος που εκτιμά την εταιρική έναντι του ανθρώπου.