Ένας οδηγός αρχαρίων για την ελαστικότητα: Τιμή ελαστικότητα της ζήτησης

Ελαστικότητα είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται πολύ μέσα Οικονομικά για να περιγράψουμε τον τρόπο με τον οποίο αλλάζει ένα πράγμα σε ένα δεδομένο περιβάλλον σε απόκριση σε μια άλλη μεταβλητή που έχει μια μεταβλητή τιμή. Για παράδειγμα, η ποσότητα ενός συγκεκριμένου προϊόντος που πωλείται κάθε μήνα αλλάζει σε ανταπόκριση του κατασκευαστή μεταβάλλει την τιμή του προϊόντος.

Ένας πιο αφηρημένος τρόπος τοποθέτησης σημαίνει ότι είναι σχεδόν το ίδιο πράγμα ελαστικότηταμετρά την ανταπόκριση (ή θα μπορούσατε επίσης να πείτε "την ευαισθησία") μιας μεταβλητής σε ένα δεδομένο περιβάλλον - πάλι, εξετάστε τις μηνιαίες πωλήσεις ενός πατενταρισμένου φαρμακευτικού προϊόντος - σε μια αλλαγή σε άλλη μεταβλητή, που στην προκειμένη περίπτωση είναι μια αλλαγή στην τιμή. Συχνά, οι οικονομολόγοι μιλούν για ένα καμπύλη ζήτησης, όπου η σχέση μεταξύ τιμής και ζήτησης ποικίλλει ανάλογα με το πόσο ή πόσο λίγο αλλάζει μία από τις δύο μεταβλητές.

Σκεφτείτε έναν άλλο κόσμο, όχι αυτόν στον οποίο ζούμε, όπου η σχέση μεταξύ τιμής και ζήτησης είναι πάντα σταθερός λόγος. Ο λόγος μπορεί να είναι οτιδήποτε, αλλά υποθέστε για μια στιγμή ότι έχετε ένα προϊόν που πωλεί μονάδες Χ κάθε μήνα σε τιμή Y. Σε αυτόν τον εναλλακτικό κόσμο κάθε φορά που διπλασιάζετε την τιμή (2Y), οι πωλήσεις μειώνονται κατά το ήμισυ (X / 2) και κάθε φορά που μειώνετε κατά το ήμισυ την τιμή (Y / 2), οι πωλήσεις είναι διπλές (2X).

Σε έναν τέτοιο κόσμο, δεν θα υπήρχε ανάγκη για την έννοια της ελαστικότητας επειδή η σχέση μεταξύ τιμής και ποσότητας είναι μόνιμα καθορισμένη αναλογία. Ενώ στον πραγματικό κόσμο οι οικονομολόγοι και άλλοι ασχολούνται με τις καμπύλες ζήτησης, εδώ αν το εξέφραζαν σαν ένα απλό γράφημα, θα έπρεπε να έχετε μια ευθεία γραμμή προς τα πάνω προς τα δεξιά με γωνία 45 μοιρών. Διπλασιάστε την τιμή, το ήμισυ της ζήτησης. αυξάνεται κατά ένα τέταρτο και η ζήτηση μειώνεται με τον ίδιο ρυθμό.

Όπως γνωρίζουμε, όμως, αυτός ο κόσμος δεν είναι ο κόσμος μας. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μια συγκεκριμένη περίπτωση που δείχνει αυτό και δείχνει γιατί η έννοια της ελαστικότητας έχει νόημα και μερικές φορές ζωτικής σημασίας.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι ένας κατασκευαστής αυξάνει ουσιαστικά την τιμή ενός προϊόντος, ώστε η ζήτηση των καταναλωτών να μειωθεί. Πολλά κοινά στοιχεία, όπως η ασπιρίνη, είναι ευρέως διαθέσιμα από οποιεσδήποτε πηγές. Σε τέτοιες περιπτώσεις, ο κατασκευαστής του προϊόντος αυξάνει την τιμή με δική του ευθύνη - εάν η τιμή αυξηθεί ακόμη λίγο, ορισμένοι αγοραστές θα παραμείνουν πιστοί στο συγκεκριμένο εμπορικό σήμα - στο μια φορά, η Bayer είχε σχεδόν κλειδαριά στην αμερικανική αγορά ασπιρίνης - αλλά πολλοί περισσότεροι καταναλωτές θα αναζητούσαν ίσως το ίδιο προϊόν από άλλο κατασκευαστή στο χαμηλότερο τιμή. Σε τέτοιες περιπτώσεις, η απαίτηση για το προϊόν είναι εξαιρετικά ελαστικό και τέτοιες περιπτώσεις οι οικονομολόγοι σημειώνουν υψηλό ευαισθησία της ζήτησης.

Αλλά σε άλλες περιπτώσεις, η ζήτηση δεν είναι καθόλου ελαστική. Το νερό, για παράδειγμα, παρέχεται συνήθως σε ένα δεδομένο δήμο από έναν μόνο οιονεί κυβερνητικό οργανισμό, συχνά μαζί με τον ηλεκτρισμό. Όταν κάτι που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές καθημερινά, όπως η ηλεκτρική ενέργεια ή το νερό, έχει μια μόνο πηγή, τη ζήτηση το προϊόν μπορεί να συνεχιστεί ακόμη και με την άνοδο των τιμών - βασικά, επειδή ο καταναλωτής δεν έχει εναλλακτική λύση.

Ένα άλλο παράξενο φαινόμενο στην ελαστικότητα της τιμής / ζήτησης στον 21ο αιώνα έχει να κάνει με το Διαδίκτυο. Οι Νιου Γιορκ Ταιμς σημείωσε, για παράδειγμα, ότι η Amazon συχνά αλλάζει τις τιμές με τρόπους που δεν ανταποκρίνονται άμεσα στη ζήτηση, αλλά στους τρόπους με τους οποίους οι καταναλωτές διατάσσουν προϊόν - ένα προϊόν που κοστίζει το Χ όταν έχει αρχικά παραγγελθεί, μπορεί να πληρωθεί στο X-plus κατά την αναδιάταξη, συχνά όταν ο καταναλωτής έχει ξεκινήσει αυτόματα ανακατασκευή. Η πραγματική ζήτηση, κατά πάσα πιθανότητα, δεν έχει αλλάξει, αλλά η τιμή έχει. Οι αεροπορικές εταιρείες και άλλες ταξιδιωτικές ιστοσελίδες αλλάζουν συνήθως την τιμή ενός προϊόντος με βάση μια αλγοριθμική εκτίμηση κάποιας μελλοντικής ζήτησης, όχι μια ζήτηση που υπάρχει στην πραγματικότητα όταν αλλάζει η τιμή. Ορισμένες ταξιδιωτικές ιστοσελίδες, η USA Today και άλλοι σημειώνουν, βάζουν ένα μπισκότο στον υπολογιστή του καταναλωτή, όταν ο καταναλωτής αρχικά διερωτάται για το κόστος ενός προϊόντος. όταν ο καταναλωτής ελέγχει και πάλι, το μπισκότο αυξάνει την τιμή, όχι ως απάντηση σε μια γενική ζήτηση για το προϊόν, αλλά ως απάντηση στην εκδήλωση ενδιαφέροντος ενός μόνο καταναλωτή.

Οι καταστάσεις αυτές δεν αλλοιώνουν καθόλου την αρχή της ελαστικότητας της ζήτησης ως προς την τιμή. Αν μη τι άλλο, το επιβεβαιώνουν, αλλά με ενδιαφέροντα και πολύπλοκα μέσα.

Συνοψίζοντας:

• Η ελαστικότητα τιμής / ζήτησης για κοινά προϊόντα είναι γενικά υψηλή.
• Η ελαστικότητα τιμής / ζήτησης όπου το αγαθό έχει μόνο μία μόνο πηγή ή πολύ περιορισμένο αριθμό πηγών είναι συνήθως χαμηλό.
• Οι εξωτερικές καταστάσεις μπορεί να δημιουργήσουν γρήγορες αλλαγές στην ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή για σχεδόν οποιοδήποτε προϊόν με χαμηλή ελαστικότητα.
• Οι ψηφιακές δυνατότητες, όπως η "τιμολόγηση ζήτησης" στο Διαδίκτυο, μπορούν να επηρεάσουν την τιμή / ζήτηση με τρόπους που ήταν άγνωστοι τον 20ό αιώνα.

Η ελαστικότητα, ως έννοια της οικονομίας, μπορεί να εφαρμοστεί σε πολλές διαφορετικές καταστάσεις, καθεμία με τις δικές της μεταβλητές. Σε αυτό το εισαγωγικό άρθρο, είδαμε σύντομα την έννοια του την ελαστικότητα της ζήτησης ως προς την τιμή. Εδώ είναι ο τύπος:

Τιμή ελαστικότητας ζήτησης (PEoD) = (% Αλλαγή ποσότητας ζητούμενης / (% μεταβολή τιμής)