Καταναλωτισμός - Ορισμός και Συζήτηση

Ενώ κατανάλωση είναι μια δραστηριότητα που ασχολούνται με τους ανθρώπους, οι κοινωνιολόγοι κατανοούν τον καταναλωτισμό ως α ισχυρή ιδεολογία χαρακτηριστικό της δυτικής κοινωνίας που πλαισιώνει την κοσμοθεωρία μας, αξίες, σχέσεις, ταυτότητες και συμπεριφορά. Πολιτισμός καταναλωτών μας οδηγεί να επιδιώξουμε την ευτυχία και την εκπλήρωση μέσω της ανόητης κατανάλωσης και χρησιμεύει ως αναγκαία συνιστώσα του καπιταλιστική κοινωνία, η οποία απαιτεί μαζική παραγωγή και ασταμάτητη ανάπτυξη των πωλήσεων.

Οι ορισμοί του καταναλωτισμού ποικίλλουν. Ορισμένοι κοινωνιολόγοι το θεωρούν μια κοινωνική κατάσταση όπου η κατανάλωση είναι "ιδιαίτερα σημαντική αν δεν είναι στην πραγματικότητα κεντρική" στη ζωή κάποιου, ή ακόμα και "ο ίδιος ο σκοπός ύπαρξη." Αυτή η κατανόηση δεσμεύει την κοινωνία μαζί για να κατευθύνει τις επιθυμίες, τις ανάγκες, τις επιθυμίες μας και την επιδίωξη συναισθηματικής εκπλήρωσης στην κατανάλωση υλικών αγαθών και Υπηρεσίες.

Οι κοινωνιολόγοι θα περιγράψουν ομοίως τον καταναλωτισμό ως έναν τρόπο ζωής, "μια ιδεολογία που δεσμεύει σαγηνευτικά τους ανθρώπους στο σύστημα" μάζας παραγωγή, στροφή της κατανάλωσης "από ένα μέσο σε ένα τέλος". Ως εκ τούτου, η απόκτηση αγαθών γίνεται η βάση της ταυτότητάς μας και της αίσθησης του εαυτού μας. «Στο άκρο του, ο καταναλωτισμός μειώνει την κατανάλωση σε ένα θεραπευτικό πρόγραμμα αποζημίωσης για τα δεινά της ζωής, ακόμη και ένα δρόμο για προσωπική σωτηρία».

Αντανακλάσεις Η θεωρία του Karl Marx της αποξένωσης των εργαζομένων μέσα σε ένα καπιταλιστικό σύστημα, ο καταναλωτής προτρέπει να γίνει μια κοινωνική δύναμη ξεχωριστή από το άτομο και να λειτουργεί ανεξάρτητα. Τα προϊόντα και οι μάρκες γίνονται η δύναμη που ωθεί και αναπαράγει κανόνες, τις κοινωνικές σχέσεις και τον γενικό δομή της κοινωνίας. Ο καταναλωτισμός υπάρχει όταν τα καταναλωτικά αγαθά που επιθυμούμε οδηγούν σε αυτό που συμβαίνει στην κοινωνία ή ακόμα διαμορφώνουν ολόκληρο το κοινωνικό μας σύστημα. Η κυρίαρχη κοσμοθεωρία, οι αξίες και ο πολιτισμός εμπνέονται από την κατανάλωση μιας χρήσης και την άδειο.

Ο «καταναλωτισμός» είναι ένας τύπος κοινωνικής ρύθμισης που προκύπτει από την ανακυκλούμενη καθημερινή, μόνιμη και έτσι αποκαλούμενη «ουδέτερη από το καθεστώς» ανθρώπινη επιθυμία, επιθυμία και επιθυμία στην κύρια δύναμη προώθησης της κοινωνίας, μια δύναμη που συντονίζει τη συστηματική αναπαραγωγή, την κοινωνική ένταξη, κοινωνική διαστρωμάτωση και τη διαμόρφωση ανθρώπινων ατόμων, καθώς επίσης και να διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στις διαδικασίες αυτο-πολιτικών ατομικών και ομαδικών.
(Bauman, "Κατανάλωση Ζωής")

Οι καταναλωτικές τάσεις καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο κατανοούμε τον εαυτό μας, τον τρόπο με τον οποίο συνδέουμε με τους άλλους και τον συνολικό βαθμό στον οποίο προσαρμόζουμε και εκτιμούμε την κοινωνία γενικότερα. Επειδή οι μεμονωμένες κοινωνικές και οικονομικές αξίες καθορίζονται και επικυρώνονται από τις πρακτικές δαπανών, ο καταναλωτισμός γίνεται ο ιδεολογικός φακός μέσω του οποίου βιώνουμε τον κόσμο, τι είναι δυνατό για εμάς και τις επιλογές μας για την επίτευξη στόχων. Ο καταναλωτισμός χειρίζεται "τις πιθανότητες των ατομικών επιλογών και συμπεριφοράς".

Ο καταναλωτισμός μας διαμορφώνει με τέτοιο τρόπο ώστε να θέλουμε να αποκτήσουμε υλικά αγαθά όχι επειδή είναι χρήσιμα, αλλά εξαιτίας αυτού που λένε για εμάς. Θέλουμε το πιο καινούριο και το καλύτερο να ταιριάζει ή να φαντάζει άλλους. Έτσι, βιώνουμε έναν "συνεχώς αυξανόμενο όγκο και ένταση επιθυμίας". Σε μια κοινωνία των καταναλωτών, η χαρά και το καθεστώς τροφοδοτούνται από την προγραμματισμένη απαξίωση, η οποία βασίζεται στην απόκτηση αγαθών και τη διάθεση των αγαθών τους. Ο καταναλωτισμός εξαρτάται από και αναπαράγει μια αίσθηση της επιθυμίας και των αναγκών.

Το σκληρό τέχνασμα είναι ότι μια κοινωνία των καταναλωτών ευδοκιμεί από την αδυναμία να καταναλώσει ποτέ αρκετά, από την τελική αποτυχία του μαζικού συστήματος να ικανοποιήσει κανέναν. Ενώ υπόσχεται να παραδώσει, το σύστημα το κάνει μόνο εν συντομία. Αντί να καλλιεργεί την ευτυχία, ο καταναλωτισμός καλλιεργεί φόβο-φόβο μή να εγκατασταθεί, να μην έχει τα κατάλληλα πράγματα, να μην υποδηλώνει το σωστό πρόσωπο ή την κοινωνική θέση. Ο καταναλωτισμός ορίζεται από τη διαρκή δυσαρέσκεια.

• Bauman, Zygmunt. Καταναλώντας τη ζωή. Polity, 2008.
• Κάμπελ, Κολίν. "Γνωρίζω λοιπόν ότι είμαι: Η μεταφυσική βάση του σύγχρονου καταναλωτισμού". Εξαφανιστική κατανάλωση, εκδόθηκε από την Karin M. Ekstrom και Helene Brembeck, Berg, 2004, σελ. 27-44.
• Dunn, Robert G. Προσδιορισμός της κατανάλωσης: Θέματα και αντικείμενα στην κοινωνία των καταναλωτών. Temple University, 2008.
• Μαρξ, Καρλ. Επιλεγμένα συγγράμματα. Επεξεργασμένο από τον Lawrence Hugh Simon, Hackett, 1994.