Τα οικονομικά της συμπεριφοράς είναι, κατά κάποιο τρόπο, στη διασταύρωση του Οικονομικά και την ψυχολογία. Στην πραγματικότητα, η «συμπεριφορά» στη συμπεριφορική οικονομία μπορεί να θεωρηθεί ως το ανάλογο του «behavioral» στη συμπεριφορική ψυχολογία.
Από τη μια πλευρά, η παραδοσιακή οικονομική θεωρία υποθέτει ότι οι άνθρωποι είναι απόλυτα ορθολογικοί, υπομονετικοί, υπολογιστικά ικανούς οικονομικούς ρομπότ που ξέρουν αντικειμενικά τι τους κάνει ευτυχείς και κάνουν επιλογές που μεγιστοποιούν αυτό ευτυχία. (Ακόμη και αν οι παραδοσιακοί οικονομολόγοι αναγνωρίσουν ότι οι άνθρωποι δεν είναι τέλειοι μεγιστοποιητές χρησιμότητας, υποστηρίζουν συνήθως ότι οι αποκλίσεις είναι τυχαίες και όχι δείχνουν στοιχεία για σταθερές προκαταλήψεις).
Πώς η συμπεριφορά των οικονομιών διαφέρει από την παραδοσιακή οικονομική θεωρία
Οι οικονομολόγοι συμπεριφοράς, από την άλλη πλευρά, γνωρίζουν καλύτερα. Στόχος τους είναι να αναπτύξουν μοντέλα τα οποία να εξηγούν τα γεγονότα ότι οι άνθρωποι χρονοτριβούν, είναι ανυπόμονοι, δεν είναι πάντα καλοί φορείς λήψης αποφάσεων όταν οι αποφάσεις είναι δύσκολες (και μερικές φορές αποφεύγουν ακόμη και να παίρνουν αποφάσεις), βγαίνουν από το δρόμο τους για να αποφύγουν αυτό που αισθάνεται σαν απώλεια, νοιάζονται για πράγματα όπως η δικαιοσύνη πέραν του οικονομικού κέρδους, υπόκεινται σε ψυχολογικές προκαταλήψεις, οι οποίες τις καθιστούν ερμηνευτικές πληροφορίες με προκατειλημμένους τρόπους, και ούτω καθεξής.
Αυτές οι αποκλίσεις από την παραδοσιακή θεωρία είναι απαραίτητες προκειμένου οι οικονομολόγοι να κατανοήσουν εμπειρικά πώς οι άνθρωποι παίρνουν αποφάσεις για το τι πρέπει να καταναλώνουν, πόσο να σώσουν, πόσο δύσκολο είναι να δουλέψουν, πόση σχολική φοίτηση πρέπει να πάρεις, και τα λοιπά. Επιπλέον, εάν οι οικονομολόγοι κατανοήσουν τις προκαταλήψεις που οι άνθρωποι εκθέτουν ότι μειώνουν την αντικειμενική τους ευτυχία, μπορούν να βάλουν ένα κομμάτι μιας προδιαγραφικής, ή κανονιστικός, καπέλο σε μια πολιτική ή μια γενική έννοια συμβουλές ζωής.
Η Ιστορία των Οικονομικών Συμπεριφοράς
Από τεχνική άποψη, η οικονομία συμπεριφοράς αναγνωρίστηκε για πρώτη φορά από Αδάμ Σμιθ πίσω στον δέκατο όγδοο αιώνα, όταν σημείωσε ότι η ανθρώπινη ψυχολογία είναι ατελής και ότι αυτές οι ατέλειες θα μπορούσαν να έχουν αντίκτυπο στις οικονομικές αποφάσεις. Η ιδέα αυτή ξεχάστηκε, ωστόσο, μέχρι τη Μεγάλη Ύφεση, όταν άρχισαν να σκέπτονται οικονομολόγοι όπως ο Irving Fisher και ο Vilfredo Pareto σχετικά με τον «ανθρώπινο» παράγοντα στην οικονομική λήψη αποφάσεων ως πιθανή εξήγηση για τη συντριβή του χρηματιστηρίου του 1929 και τα γεγονότα που συνέβησαν μετά.
Ο οικονομολόγος Herbert Simon ανέλαβε επίσημα την υπόθεση της οικονομικής συμπεριφοράς το 1955, όταν εφάρμοσε τον όρο "οριοθετημένη λογική" ως ένας τρόπος να αναγνωρίσουμε ότι οι άνθρωποι δεν έχουν άπειρη λήψη αποφάσεων ικανότητες. Δυστυχώς, οι ιδέες του Simon δεν είχαν αρχικά δώσει μεγάλη προσοχή (αν και ο Simon κέρδισε το βραβείο Νόμπελ το 1978) μέχρι δύο δεκαετίες αργότερα.
Η οικονομία της συμπεριφοράς ως σημαντικό τομέα οικονομικής έρευνας συχνά θεωρείται ότι ξεκίνησε με το έργο των ψυχολόγων Daniel Kahneman και Amos Tversky. Το 1979, οι Kahneman και Tversky δημοσίευσαν ένα έγγραφο με τίτλο "Θεωρία προοπτικής" που προσφέρει ένα πλαίσιο για το πώς οι άνθρωποι πλαισιώνουν τα οικονομικά αποτελέσματα όπως τα κέρδη και τις απώλειες και πώς αυτή η διαμόρφωση επηρεάζει τις οικονομικές αποφάσεις και τις επιλογές των ανθρώπων. Η θεωρία της προοπτικής ή η ιδέα ότι οι άνθρωποι δεν αντιτίθενται στις απώλειες περισσότερο από ό, τι τους αρέσουν ισοδύναμα κέρδη εξακολουθεί να είναι ένας από τους κύριους πυλώνες οικονομικής συμπεριφοράς και είναι συνεπής με ορισμένες παρατηρούμενες προκαταλήψεις ότι τα παραδοσιακά μοντέλα χρησιμότητας και της αποστροφής κινδύνου δεν μπορούν εξηγώ.
Τα οικονομικά της συμπεριφοράς έχουν προχωρήσει πολύ από το αρχικό έργο των Kahneman και Tversky - το πρώτο συνέδριο για τη συμπεριφορική οικονομία διεξήχθη στο Πανεπιστήμιο του Σικάγου 1986, ο David Laibson έγινε ο πρώτος επίσημος καθηγητής οικονομικής συμπεριφοράς το 1994 και το τριμηνιαίο περιοδικό των οικονομικών αφιέρωσε ένα ολόκληρο ζήτημα στα οικονομικά της συμπεριφοράς 1999. Τούτου λεχθέντος, η συμπεριφοριστική οικονομία εξακολουθεί να είναι ένα πολύ νέο πεδίο, οπότε υπάρχουν πολλά περισσότερα που πρέπει να μάθουμε.