Η ιστορία της Coca-Cola και του John Pemberton

Τον Μάιο του 1886, η Coca-Cola εφευρέθηκε από τον γιατρό John Pemberton, φαρμακοποιό από την Ατλάντα της Γεωργίας. Σύμφωνα με την Εταιρεία Coca-Cola, Ο Pemberton ανέπτυξε το σιρόπι για το φημισμένο ποτό, το οποίο ελήφθη στο τοπικό φαρμακείο Jacob και το θεωρείται "εξαιρετική". Το σιρόπι συνδυάστηκε με ανθρακούχο νερό για να δημιουργήσει ένα νέο "Delicious and Refreshing" ποτό. Ο Pemberton δημιούργησε τη φημισμένη φόρμουλα της Coca-Cola σε ένα βραστήρα από ορείχαλκο με τρία πόδια στο κατώφλι του.

Το όνομα της Coca-Cola ήταν μια πρόταση που έδωσε ο λογιστής του Pemberton Frank Robinson. Όπως η συνταγή για το σιρόπι ζήτησε εκχύλισμα φύλλων κόκας και καφεΐνη από το παξιμάδι, το όνομα Coca Kola ήταν εύκολο να βρεθεί. Ωστόσο, ο Ρόμπινσον, ο οποίος ήταν γνωστός για την εξαιρετική ποιότητά του, σκέφτηκε ότι η χρήση δύο Cs στο όνομα θα φαινόταν εντυπωσιακή στη διαφήμιση. Καθώς αυτά τα kola έγιναν κόλα και γεννήθηκε το εμπορικό σήμα. Ο Robinson μπορεί επίσης να πιστώνεται με τη δημιουργία της πρώτης γραμματοσειράς "

ο αναψυκτικό για πρώτη φορά πουλήθηκε στο σιντριβάνι στο φαρμακείο του Jacob στην Ατλάντα στις 8 Μαΐου 1886. Περίπου εννέα μερίδες του αναψυκτικού πωλούνταν κάθε μέρα. Οι πωλήσεις για αυτό το πρώτο έτος συνέβαλαν σε συνολικά περίπου $ 50. Το πρώτο έτος των επιχειρήσεων δεν ήταν μεγάλη επιτυχία, όμως, καθώς κοστίσει Pemberton πάνω από $ 70 σε δαπάνες για τη δημιουργία του ποτού, με αποτέλεσμα να χάσει.

Το 1887, ένας άλλος φαρμακοποιός και επιχειρηματίας της Ατλάντα, Asa Candler, αγόρασε τον τύπο για την Coca-Cola από το Pemberton για $ 2.300. Δυστυχώς, ο Pemberton πέθανε λίγα χρόνια αργότερα. Στα τέλη της δεκαετίας του 1890, η Coca-Cola ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή ποτά από την Αμερική, κυρίως λόγω της επιθετικής εμπορίας του προϊόντος από τον Candler. Με την Candler τώρα στο τιμόνι, η Coca-Cola Company αύξησε τις πωλήσεις σιροπιού κατά πάνω από 4.000 τοις εκατό μεταξύ 1890 και 1900.

Ενώ η Coca-Cola Company αρνείται αυτό τον ισχυρισμό, ιστορικά στοιχεία δείχνουν ότι είναι πιθανό ότι, μέχρι το 1905, το αναψυκτικό, το οποίο διατέθηκε στο εμπόριο ως τονωτικό, περιείχε εκχυλίσματα κοκαΐνης καθώς και πλούσια σε καφεΐνη Καρύδι. Ενώ η κοκαΐνη δεν θεωρήθηκε παράνομη μέχρι το 1914, σύμφωνα με την Ζωντανή επιστήμη, Ο Candler άρχισε να αφαιρεί κοκαΐνη από τη συνταγή στις αρχές της δεκαετίας του 1900 και ίχνη κοκαΐνης μπορεί να ήταν παρόντα στην διάσημο ποτό μέχρι το 1929, όταν οι επιστήμονες μπόρεσαν να τελειοποιήσουν την απομάκρυνση όλων των ψυχοδραστικών στοιχείων από το φύλλο κόκας εκχύλισμα.

Η διαφήμιση ήταν ένας σημαντικός παράγοντας στις επιτυχημένες πωλήσεις της Coca-Cola και από τις αρχές του αιώνα το ποτό πωλήθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά. Την ίδια εποχή, η εταιρεία άρχισε να πωλεί σιρόπι σε ανεξάρτητες εταιρίες εμφιάλωσης με άδεια πώλησης του ποτού. Ακόμη και σήμερα, η αμερικανική βιομηχανία αναψυκτικών οργανώνεται με βάση αυτή την αρχή.

Μέχρι τη δεκαετία του 1960, οι κάτοικοι μικρών και μεγάλων πόλεων απολάμβαναν ανθρακούχα αναψυκτικά σε τοπικό επίπεδο αναψυκτήριο ή σαλόνι παγωτού. Συχνά στεγασμένος στο φαρμακείο, ο μετρητής σόουν σιντριβανιού χρησίμευε ως χώρος συνάντησης για ανθρώπους όλων των ηλικιών. Συχνά σε συνδυασμό με μετρητές μετρητών, το σιντριβάνι σόδα μειώθηκε στη δημοτικότητα καθώς εμπορικά παγωτά, εμφιαλωμένα αναψυκτικά και εστιατόρια fast-food έγιναν δημοφιλή.

Στις 23 Απριλίου 1985, το μοντέλο του εμπορικού μυστικού "New Coke" ξεκίνησε ως απάντηση στην πτώση των πωλήσεων χάρη σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά κόλα. Ωστόσο, η νέα συνταγή θεωρήθηκε αποτυχία. Οι οπαδοί της Coca-Cola είχαν μια αρνητική, μερικοί λένε εχθρική, αντίδραση στη νέα συνταγή, και μέσα σε τρεις μήνες, η αρχική κόλα που κατέλαβε τις καρδιές και τα γεύση του κοινού επέστρεψε. Η επιστροφή της αρχικής γεύσης κόλα ήρθε με το νέο branding της Coca-Cola Classic. Ο νέος οπτάνθρακας παρέμεινε στα ράφια και το 1992 αναγορεύτηκε ο Coke II, πριν σταματήσει τελικά το 2002.

Από το 2017, η Coca-Cola είναι μια εταιρία Fortune 500 με περισσότερα από 41,3 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Η εταιρεία απασχολεί 146.200 υπαλλήλους και τα προϊόντα της καταναλώνονται με ρυθμό άνω του ενός δισεκατομμυρίου ποτών την ημέρα.

Το 1969, η εταιρεία Coca-Cola και το διαφημιστικό γραφείο της, η McCann-Erickson, τερμάτισαν τη δημοφιλή εκστρατεία "Things Go Better With Coke", αντικαθιστώντας την με εκστρατεία που επικεντρώθηκε στο σύνθημα «Είναι το πραγματικό πράγμα». Ξεκινώντας με ένα τραγούδι που έπληξε, η νέα καμπάνια παρουσίασε ό, τι αποδείχθηκε μια από τις πιο δημοφιλείς διαφημίσεις ποτέ δημιουργήθηκε.

Το τραγούδι "Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ» ήταν το πνευματικό τέκνο του Bill Backer, του δημιουργικού διευθυντή της Coca-Cola Όπως εξήγησε στους τραγουδοποιούς Billy Davis και Roger Cook, "Θα μπορούσα να δω και να ακούσω ένα τραγούδι που αντιμετωπίζει ολόκληρο τον κόσμο σαν να ήταν ένα πρόσωπο - ένα πρόσωπο που ο τραγουδιστής θα ήθελε να βοηθήσει και να φτάσει στο ξέρω. Δεν είμαι σίγουρος πως θα ξεκινήσει το λυρικό, αλλά ξέρω την τελευταία γραμμή. "Με αυτό έβγαλε τη χαρτοπετσέτα στην οποία είχε γράψει τη γραμμή," Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ και να το κρατήσω. "

Στις 12 Φεβρουαρίου 1971, "Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ», αποστέλλονται σε ραδιοφωνικούς σταθμούς σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες. Δέσμευσε αμέσως. Οι εμφιαλωτές της Coca-Cola μιλούσαν για τη διαφήμιση και οι περισσότεροι αρνήθηκαν να αγοράσουν χρόνο ομιλίας για αυτό. Λίγες φορές η διαφήμιση έπαιξε, το κοινό δεν έδινε καμία προσοχή. Ο Backer έπεισε τη McCann να πείσει τα στελέχη της Coca-Cola ότι η διαφήμιση ήταν ακόμα βιώσιμη, αλλά χρειάστηκε μια οπτική διάσταση. Η εταιρεία ενέκρινε τελικά περισσότερα από 250.000 δολάρια για μαγνητοσκόπηση, την εποχή εκείνη έναν από τους μεγαλύτερους προϋπολογισμούς που αφιερώθηκε ποτέ σε τηλεοπτικό διαφημιστικό.

Η τηλεοπτική διαφήμιση "Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ» απελευθερώθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες τον Ιούλιο του 1971 και η απάντηση ήταν άμεση και δραματική. Μέχρι τον Νοέμβριο του ίδιου έτους, η Coca-Cola και οι εμφιαλωτές της είχαν λάβει περισσότερες από 100.000 επιστολές σχετικά με τη διαφήμιση. Η ζήτηση για το τραγούδι ήταν τόσο μεγάλη, πολλοί άνθρωποι ονόμαζαν ραδιοφωνικούς σταθμούς και ζήτησαν από τους DJs να παίξουν το εμπορικό.

"Θα ήθελα να αγοράσω τον κόσμο ένα κοκ» έκανε μια διαρκή σχέση με το κοινό που παρακολουθεί. Οι διαφημιστικές έρευνες το αναγνωρίζουν με συνέπεια ως ένα από τα καλύτερα διαφημιστικά μηνύματα όλων των εποχών και η μουσική συνεχίζει να πωλεί περισσότερα από 30 χρόνια μετά την εγγραφή του τραγουδιού. Ένα αφιέρωμα στην επιτυχία της εκστρατείας, το εμπορικό σήμα επανεμφανίστηκε πάνω από 40 χρόνια από την πρώτη κυκλοφορία του και εμφανίστηκε στο φινάλε της επιτυχημένης τηλεοπτικής εκπομπής Mad Men το 2015.