Ιστορία της πρώτης πιστωτικής κάρτας

Η χρέωση για προϊόντα και υπηρεσίες έχει γίνει ένας τρόπος ζωής. Οι άνθρωποι δεν φέρνουν πια μετρητά όταν αγοράζουν ένα πουλόβερ ή μια μεγάλη συσκευή, το χρεώνουν. Κάποιοι το κάνουν για την άνεση να μην μεταφέρουν μετρητά. άλλοι "το βάζουμε στο πλαστικό", ώστε να μπορούν να αγοράσουν ένα στοιχείο που δεν μπορούν να το κάνουν ακόμα. ο πιστωτική κάρτα που τους επιτρέπει να κάνουν αυτό είναι μια εφεύρεση του εικοστού αιώνα.

Στις αρχές του εικοστού αιώνα, οι άνθρωποι έπρεπε να πληρώνουν μετρητά για σχεδόν όλα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες. Αν και στις αρχές του αιώνα παρατηρήθηκε αύξηση των λογαριασμών των μεμονωμένων καταστημάτων, α πιστωτική κάρτα που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν σε περισσότερους από έναν εμπόρους δεν εφευρέθηκε μέχρι το 1950. Όλα ξεκίνησαν όταν ο Frank X. Ο McNamara και δύο φίλοι του βγήκαν στο δείπνο.

Το 1949, ο Frank X McNamara, επικεφαλής της Hamilton Credit Corporation, βγήκε να φάει με τον Alfred Bloomingdale, Ο μακρόχρονος φίλος και εγγονός του McNamara του ιδρυτή του καταστήματος του Bloomingdale και του Ralph Sneider, του McNamara δικηγόρος. Οι τρεις άνδρες έτρωγαν στο Major's Cabin Grill, ένα διάσημο εστιατόριο της Νέας Υόρκης που βρίσκεται δίπλα στο

Το πρόβλημα ήταν ότι ένας από τους πελάτες της McNamara είχε δανειστεί κάποιες χρήματα αλλά δεν μπόρεσε να το επιστρέψει. Αυτός ο συγκεκριμένος πελάτης είχε φτάσει στο πρόβλημα όταν είχε δανειστεί αρκετές κάρτες χρέωσης του (διαθέσιμες από μεμονωμένα πολυκαταστήματα και βενζινάδικα) στους φτωχούς γείτονές του που χρειάζονταν αντικείμενα σε ένα επείγον. Για την υπηρεσία αυτή, ο άνθρωπος απαιτούσε από τους γείτονές του να του επιστρέψουν το κόστος της αρχικής αγοράς συν κάποια επιπλέον χρήματα. Δυστυχώς για τον άνθρωπο, πολλοί από τους γείτονές του δεν μπόρεσαν να τον πληρώσουν πίσω σε σύντομο χρονικό διάστημα και στη συνέχεια αναγκάστηκε να δανειστεί χρήματα από την Hamilton Credit Corporation.

Στο τέλος του γεύματος με τους δύο φίλους του, McNamara έφτασε στην τσέπη του για το πορτοφόλι του, έτσι ώστε να μπορούσε να πληρώσει για το γεύμα (σε μετρητά). Ήταν συγκλονισμένος να ανακαλύψει ότι είχε ξεχάσει το πορτοφόλι του. Για την αμηχανία του, έπρεπε τότε να καλέσει τη σύζυγό του και να της φέρει κάποια χρήματα. Ο McNamara ορκίστηκε ποτέ να μην αφήσει να συμβεί αυτό ξανά.

Συγχωνεύοντας τις δύο έννοιες από το δείπνο, το δανεισμό των πιστωτικών καρτών και χωρίς να έχετε μετρητά στο χέρι πληρώνουν για το γεύμα, McNamara ήρθε με μια νέα ιδέα - μια πιστωτική κάρτα που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε πολλαπλές τοποθεσίες. Αυτό που ήταν ιδιαίτερα καινοτόμο σχετικά με αυτή την έννοια ήταν ότι θα υπήρχε ένας μεσάζων μεταξύ των εταιρειών και των πελατών τους.

Αν και η έννοια της πίστωσης υπήρξε μεγαλύτερη από το χρήμα, οι χρεωστικοί λογαριασμοί έγιναν δημοφιλείς στις αρχές του εικοστού αιώνα. Με την εφεύρεση και την αυξανόμενη δημοτικότητα των αυτοκινήτων και των αεροπλάνων, οι άνθρωποι είχαν πλέον τη δυνατότητα να ταξιδεύουν σε διάφορα καταστήματα για τις ανάγκες τους. Σε μια προσπάθεια να κατακτήσουν την εμπιστοσύνη των πελατών, διάφορα πολυκαταστήματα και βενζινάδικα άρχισαν να προσφέρουν λογαριασμούς χρέωσης στους πελάτες τους, οι οποίοι θα μπορούσαν να έχουν πρόσβαση σε μια κάρτα.

Δυστυχώς, οι άνθρωποι έπρεπε να φέρουν δεκάδες από αυτές τις κάρτες μαζί τους αν έπρεπε να κάνουν μια μέρα ψώνια. Η McNamara είχε την ιδέα να χρειαστεί μόνο μία πιστωτική κάρτα.

McNamara συζήτησε την ιδέα με Bloomingdale και Sneider, και οι τρεις συγκεντρώθηκαν κάποια χρήματα και ξεκίνησε μια νέα εταιρεία το 1950 που ονόμασαν το Diners Club. Το Diners Club θα ήταν μεσάζων. Αντί μεμονωμένες εταιρείες που προσφέρουν πίστωση στους πελάτες τους (τους οποίους θα χρεώνουν αργότερα), οι Diners Το Club θα προσφέρει πίστωση σε ιδιώτες για πολλές επιχειρήσεις (στη συνέχεια, χρεώνει τους πελάτες και πληρώνει εταιρείες).

Προηγουμένως, τα καταστήματα θα έκαναν χρήματα με τις πιστωτικές τους κάρτες διατηρώντας τους πελάτες πιστούς στο συγκεκριμένο κατάστημά τους, διατηρώντας έτσι υψηλό επίπεδο πωλήσεων. Ωστόσο, το Diners Club χρειάστηκε έναν διαφορετικό τρόπο για να κερδίσει χρήματα, καθώς δεν πωλούσαν τίποτα. Για να κάνετε κέρδος χωρίς να χρεώνετε τόκους (οι πιστωτικές κάρτες με τόκο ήλθαν πολύ αργότερα), οι εταιρείες που δέχτηκαν το Diners Club η πιστωτική κάρτα χρεώθηκε 7 τοις εκατό για κάθε συναλλαγή, ενώ οι συνδρομητές της πιστωτικής κάρτας χρεώθηκαν ένα ετήσιο τέλος $ 3 (ξεκίνησε το 1951).

Η νέα πιστωτική εταιρεία της McNamara επικεντρώθηκε στους πωλητές. Δεδομένου ότι οι πωλητές συχνά πρέπει να δειπνήσουν (εξ ου και το όνομα της νέας εταιρείας) σε πολλά εστιατόρια για να διασκεδάσουν τους πελάτες τους, το Το Diners Club χρειάστηκε τόσο για να πείσει ένα μεγάλο αριθμό εστιατορίων να δεχτούν τη νέα κάρτα και να φτάσουν στους πωλητές Εγγραφείτε.

Οι πρώτες πιστωτικές κάρτες Diners Club δόθηκαν το 1950 σε 200 άτομα (οι περισσότεροι ήταν φίλοι και γνωστοί του McNamara) και δέχτηκαν 14 εστιατόρια στο Νέα Υόρκη. Οι κάρτες δεν ήταν κατασκευασμένες από πλαστικό. Αντ 'αυτού, οι πρώτες πιστωτικές κάρτες Diners Club έγιναν από χαρτί με τις θέσεις αποδοχής που τυπώθηκαν στο πίσω μέρος.

Στην αρχή, η πρόοδος ήταν δύσκολη. Οι έμποροι δεν ήθελαν να πληρώσουν τα τέλη του Diners Club και δεν ήθελαν τον ανταγωνισμό για τις κάρτες τους. ενώ οι πελάτες δεν ήθελαν να εγγραφούν εκτός αν υπήρχε ένας μεγάλος αριθμός εμπόρων που αποδέχτηκαν την κάρτα.

Ωστόσο, η έννοια της κάρτας αυξήθηκε, και μέχρι το τέλος του 1950, 20.000 άτομα χρησιμοποίησαν την πιστωτική κάρτα Diners Club.

Αν και το Diners Club συνέχισε να αυξάνεται και από το δεύτερο έτος κέρδισε ($ 60.000), ο McNamara σκέφτηκε ότι η ιδέα ήταν απλά μια μανία. Το 1952, πώλησε τις μετοχές του στην εταιρεία για περισσότερα από 200.000 δολάρια στους δύο συνεργάτες του.

Η πιστωτική κάρτα Diners Club εξακολούθησε να αυξάνεται με μεγαλύτερη δημοτικότητα και δεν έχει λάβει ανταγωνισμό μέχρι το 1958. Κατά το έτος αυτό, τόσο η American Express όσο και η Bank Americard (που αργότερα αποκαλούνταν VISA) έφτασαν.

Η έννοια της καθολικής πιστωτικής κάρτας είχε ριζώσει και γρήγορα εξαπλωθεί σε ολόκληρο τον κόσμο.