Τον Δεκέμβριο του 1983, η Apple Computers διοργάνωσε το διάσημο τηλεοπτικό διαφημιστικό του Macintosh "1984" σε ένα μικρό, άγνωστο σταθμό αποκλειστικά για να καταστήσει το εμπορικό επιλέξιμο για βραβεία. Το εμπορικό κόστος ανέρχεται σε 1,5 εκατομμύρια δολάρια και τρέχει μόνο μία φορά το 1983, αλλά τα νέα και οι συνομιλίες δείχνουν παντού ότι το επαναλάμβαναν, κάνοντας την ιστορία της τηλεόρασης.
Τον επόμενο μήνα, η Apple έτρεξε την ίδια διαφήμιση κατά τη διάρκεια του Super Bowl και εκατομμύρια θεατές είδαν την πρώτη ματιά του υπολογιστή Macintosh. Το διαφημιστικό σκηνοθέτησε ο Ridley Scott και η ορβαλιανή σκηνή απεικόνισε τον κόσμο της IBM που καταστράφηκε από μια νέα μηχανή που ονομάζεται "Macintosh".
Μπορούμε να περιμένουμε κάτι λιγότερο από μια εταιρεία που κάποτε διευθύνεται από τον πρώην πρόεδρο της Pepsi-Cola; Ο Steve Jobs, συνιδρυτής της Apple Computers, προσπαθούσε να μισθώσει τον John Sculley από την Pepsi από τις αρχές του 1983. Ενώ τελικά κατάφερε να πετύχει, η Jobs σύντομα ανακάλυψε ότι δεν συναντήθηκε με τον Sculley, ο οποίος, αφού έγινε διευθύνων σύμβουλος της Apple Computers, κατέληξε να τον εκτοξεύσει από το έργο της "Lisa" της Apple. Η "Lisa" ήταν ο πρώτος καταναλωτικός υπολογιστής με γραφικό περιβάλλον χρήστη (GUI).
Τον Steve Jobs και τον υπολογιστή Macintosh
Οι εργασίες στη συνέχεια μεταφέρθηκαν στη διαχείριση του έργου Apple "Macintosh" που ξεκίνησε ο Jef Raskin. Οι εργασίες καθορίστηκαν ότι το νέο "Macintosh" επρόκειτο να έχει μια γραφική διεπαφή χρήστη όπως η "Lisa", αλλά με πολύ χαμηλότερο κόστος. Τα πρώτα μέλη της ομάδας Mac το 1979 αποτελούνταν από τον Jef Raskin, τον Brian Howard, τον Marc LeBrun, τον Burrell Smith, τη Joanna Hoffman και τον Bud Tribble. Άλλοι άρχισαν να εργάζονται στο Mac αργότερα.
Εβδομήντα τέσσερις ημέρες μετά την εισαγωγή του "Macintosh", η εταιρεία ήταν σε θέση να πουλήσει μόνο 50.000 μονάδες. Εκείνη την εποχή, μήλο αρνήθηκε να χορηγήσει άδεια χρήσης του λειτουργικού συστήματος ή του υλικού. Η μνήμη 128k δεν ήταν αρκετή και η μονάδα δισκέτας επί του σκάφους ήταν δύσκολη στη χρήση. Το "Macintosh" είχε φιλικό προς το χρήστη GUI του "Lisa", αλλά έλειπε μερικά από τα πιο δυνατά χαρακτηριστικά του "Lisa", όπως το multitasking και το 1 MB μνήμης.
Οι θέσεις εργασίας αντισταθμίστηκαν εξασφαλίζοντας ότι οι προγραμματιστές δημιούργησαν λογισμικό για το νέο "Macintosh". Η Jobs πίστευε ότι το λογισμικό ήταν ο τρόπος για να κερδίσει ο καταναλωτής πέρα από και το 1985, το Η σειρά υπολογιστών Macintosh έλαβε μεγάλη ώθηση στις πωλήσεις με την εισαγωγή του εκτυπωτή LaserWriter και του Aldus PageMaker, δυνατόν. Αυτή ήταν και η χρονιά που οι αρχικοί ιδρυτές της Apple εγκατέλειψαν την εταιρεία.
Power struggle στους υπολογιστές της Apple
Steve Wozniak επέστρεψε στο κολέγιο και ο Steve Jobs απολύθηκε όταν οι δυσκολίες του με τον John Sculley ήρθαν στο κεφάλι. Η Jobs αποφάσισε να ανακτήσει τον έλεγχο της εταιρείας από τη Sculley προγραμματίζοντας μια συνάντηση εργασίας στην Κίνα για το Sculley, έτσι ώστε η Jobs να μπορέσει να πραγματοποιήσει μια εταιρική εξαγορά ενώ ο Sculley απουσίαζε.
Τα αληθινά κίνητρα του Word of Jobs έφτασαν στο Sculley πριν από το ταξίδι στην Κίνα. Αντιμετώπισε την Jobs και ζήτησε από το Διοικητικό Συμβούλιο της Apple να ψηφίσει επί του θέματος. Όλοι ψήφισαν για το Sculley και έτσι, αντί να απολυθούν, η Jobs έφυγε. Η Jobs αργότερα επανήλθε στην Apple το 1996 και εργάστηκε εκεί μέχρι το θάνατό της το 2011. Ο Sculley τελικά αντικαταστάθηκε ως Διευθύνων Σύμβουλος της Apple.