Αποκτήστε τον ορισμό και δείτε τα παραδείγματα του ονόματος επωνυμίας

ΕΝΑ μάρκα ή το εμπορικό όνομα είναι α όνομα (συνήθως α κατάλληλο ουσιαστικό) που εφαρμόζεται από έναν κατασκευαστή ή έναν οργανισμό σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Ενώ ένα εμπορικό σήμα είναι μερικές φορές απλά το όνομα των ιδρυτών μιας εταιρείας, όπως John Deere ή Johnson & Johnson (που ιδρύθηκε από τους αδελφούς Robert Wood, James Wood και Edward Mead Johnson), αυτές τις μέρες, τα εμπορικά σήματα είναι πιο συχνά στρατηγικά σχεδιασμένα εργαλεία μάρκετινγκ που στοχεύουν στην εδραίωση της ευαισθητοποίησης των καταναλωτών και στην προώθηση της εμπορικής επωνυμίας αφοσίωση.

Στην απλούστερη μορφή της, ένα εμπορικό σήμα είναι μια μορφή υπογραφής που δίνει πίστωση στον δημιουργό ενός συγκεκριμένου έργου ή υπηρεσίας και το διαφοροποιεί από αυτά που δημιουργούνται από άλλους. Δύο από τους κύριους σκοπούς των εμπορικών επωνυμιών είναι:

• Ταυτοποίηση: Να διαφοροποιήσετε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία από άλλες παρόμοιες ή παρόμοιες μάρκες.
• Επαλήθευση:
  instagram viewer
  Για να πιστοποιήσετε ότι ένα προϊόν ή μια υπηρεσία είναι το γνήσιο ή επιθυμητό αντικείμενο (σε αντίθεση με ένα γενικό ή χτυπήματος).

Είναι η ίδια αρχή με τους καλλιτέχνες να υπογράφουν τους πίνακές τους, τους δημοσιογράφους να παίρνουν ένα byline, ή οι σχεδιαστές που φέρουν ένα λογότυπο μάρκας. Ένα εμπορικό σήμα είναι αυτό που χρησιμοποιούν οι καταναλωτές για να προσδιορίσουν την προέλευση και την αυθεντικότητα των πραγμάτων που καταναλώνουν - είτε πρόκειται για ένα έργο τέχνης, ένα κινηματογραφικό franchise, μια τηλεοπτική εκπομπή ή ένα cheeseburger.

Γρήγορα γεγονότα σχετικά με τα εμπορικά σήματα

Η πρακτική της ονομασίας μάρκας δεν είναι κάτι νέο. Ο Εκκίας, ένας αθηναϊκός αγγειοπλάστης που εργάζονταν στην αρχαία Ελλάδα περί το 545 με 530 π.Χ., υπέγραψε ένα από τα αγγεία του: και με ζωγράφισε. " Ήδη από τη δεκαετία του 1200, ιταλοί έμποροι δημιουργούσαν χαρτί υδατοσήμαντου για να διαφοροποιήσουν έναν κατασκευαστή από αλλο.

Κατά τη διάρκεια της Δεύτερη Βιομηχανική Επανάσταση, όταν το καλό όνομα ενός ανθρώπου ήταν συχνά συνώνυμο με τη φήμη του (και όλοι αυτό το φήμη υπονοούσε: ακεραιότητα, εφευρετικότητα, αξιοπιστία), οι εταιρείες άρχισαν να μαρκάρονται με τα ονόματα τους ισχυρούς ιδιοκτήτες. Παραδείγματα αυτής της τάσης είναι η Singer Ραπτομηχανή Company, Fuller Brush Company και Hoover vacuum καθαριστικά - όλα τα οποία εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται (ακόμη και αν η αρχική εταιρεία έχει πωληθεί ή απορροφηθεί σε μεγαλύτερο εταιρεία).

Το σύγχρονο branding, όπως το γνωρίζουμε, χρησιμοποιεί εξελιγμένες ομάδες εστίασης σε συνδυασμό με δεδομένα από λεπτομερείς γλωσσικές και γλωσσικές γνώσεις ψυχολογική ανάλυση για να καταλήξουμε σε εμπορικά σήματα που αποσκοπούν στην ενδυνάμωση της εμπιστοσύνης και την ώθηση του κοινού αγορά. Αυτές οι στοχοθετημένες πρακτικές άρχισαν λίγο μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, όταν μια αναπτυσσόμενη καταναλωτική αγορά δημιούργησε ένα διάδοση νέων προϊόντων από ανταγωνιστικές εταιρείες και εξεύρεση μοναδικών, αξέχαστων ονομάτων α ανάγκη.

Ενώ μερικές μάρκες εξακολουθούν να ονομάζονται για τους ανθρώπους πίσω από ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, άλλοι δημιουργούνται για να δώσουν στους καταναλωτές μια συγκεκριμένη ιδέα για το τι είναι κάτι ή πώς θα περίμενε να εκτελέσει. Για παράδειγμα, ενώ η Shell Oil δεν έχει καμία σχέση με μαλακίων, ένας καταναλωτής που αγοράζει Hepty trashbags συνάγει από το όνομα που παίρνει ένα προϊόν που θα είναι αρκετά ισχυρή για να κάνει την εργασία που του προορίζεται.

Ομοίως, όταν οι καταναλωτές αγοράζουν τον κ. Clean, γνωρίζουν ότι ο σκοπός του προϊόντος είναι να εξαλείψει τη βρωμιά ή όταν ψωνίζουν στο Whole Foods, έχουν την προσδοκία ότι τα προϊόντα που αγοράζουν θα είναι πιο υγιεινά και πιο φιλικά προς το περιβάλλον από αυτά που θα βρεθούν στις αλυσίδες τροφίμων ή στο κουτί προμήθεια.

Άλλα εμπορικά σήματα δεν αναγνωρίζουν μια συγκεκριμένη ποιότητα, αλλά μάλλον, προκαλούν μια έννοια ή ένα συναίσθημα. Αυτά τα ονόματα έχουν ένα συμβολικός προκειμένου κατά γράμμαέννοια. Για παράδειγμα, οι υπολογιστές της Apple δεν αναπτύσσονται σε δέντρα και δεν μπορείτε να τα φάτε, και όμως το όνομα παίζει τέλεια στις ψυχικές ενώσεις που κάνουν οι άνθρωποι με τα μήλα.

Ενώ ιδρυτής της Apple Ο Steve Jobs δεν πήγε η οδός της ομάδας εστίασης όταν ονόμαζε την εταιρεία (είπε στον βιογράφο του ότι ήταν σε μία από τις «φρουστικές δίαιτες» του, είχε πρόσφατα επισκέφθηκε ένα αγρόκτημα μήλου και σκέφτηκε ότι το όνομα ακούγεται «διασκεδαστικό, πνευματικό και όχι εκφοβιστικό»), τα μήλα προκαλούν συνδέσεις τόσο βασικές όσο απλότητα και είναι καλό για εσάς σε πιο εσωτερικές ιδέες, όπως οι καινοτόμες επιστημονικές εξελίξεις που έκανε ο Sir Isaac Newton στα πειράματα του ο νόμους της βαρύτητας.

Δύο από τους πιο ενδιαφέροντες τρόπους με τους οποίους τα εμπορικά σήματα κάνουν τη μετάβαση από ονόματα που απλά αντιπροσωπεύουν μια εταιρεία για να ενσωματωθούν σε ένα Γλώσσα σε ένα ευρύτερο πλαίσιο έχουν να κάνουν με το σκοπό και τη δημοτικότητά τους.

Στην πλευρά της γραμματικής γνωστή ως ανοιχτές λέξεις κατηγορίας, η γλώσσα εξελίσσεται διαρκώς καθώς προστίθενται ή μεταβάλλονται οι λέξεις. Η λειτουργία των λέξεων, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων, μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Για παράδειγμα, η Google εκτός από τη μηχανή αναζήτησης (ουσιαστικό), είναι επίσης μια λέξη που έρχεται να σημαίνει τι κάνουν οι άνθρωποι ενώ στον ιστότοπο, δηλαδή αναζήτηση ρήμα): "Θα το Google αυτό? Το Googled. Είμαι Googling τώρα. "

Άλλα εμπορικά σήματα έχουν τόσο ισχυρή ταυτότητα για τον καταναλωτή, ώστε να αντικαταστήσουν τελικά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες με τα οποία αναγνωρίζονται. Όταν ένα εμπορικό σήμα είναι σε μια κοινή χρήση που γίνεται γενικός, είναι γνωστό ως ιδιόκτητο eponym ή γενικό εμπορικό σήμα.

Δύο παραδείγματα αυτού του φαινομένου είναι τα Kleenex και Q-Tips. Όταν η πλειοψηφία των Αμερικανών καταναλωτών φτερνίζονται, ζητούν ένα Kleenex, όχι έναν ιστό. όταν καθαρίζουν τα αυτιά τους, θέλουν ένα Q-Tip, όχι ένα βαμβάκι. Άλλα γενικά εμπορικά σήματα είναι Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter και Velcro.

"Το τζακούζι είναι εμπορικό σήμα, το υδρομασάζ είναι ο γενικός όρος. δηλαδή, όλα τα τζακούζι είναι ζεστά μπανιέρες, αλλά όχι όλα τα υδρομασάζ είναι τζακούζι ".-Jim Parsons ως Sheldon Cooper μέσα Η θεωρία της Μεγάλης Έκρηξης

Και τέλος, μερικά εμπορικά σήματα δεν σημαίνουν τίποτα. Kodak Camera Company ιδρυτής Γιώργος Ανατολή απλά αποτελούσε κάτι που του άρεσε ο ήχος: "Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι σύντομο, έντονο, ανίκανο να έχει ορθογραφικά λάθη", εξήγησε ο Eastman. «Η επιστολή« Κ »ήταν αγαπημένη μου. Φαίνεται ένα ισχυρό, επιμελής είδος επιστολής. Έγινε ζήτημα να δοκιμάσουμε έναν μεγάλο αριθμό συνδυασμών γραμμάτων που έκαναν λέξεις ξεκινώντας και τελειώνοντας με το "K."

• Micael Dahlen, Micael. Lange, Fredrik; Σμιθ, Τέρι. "Επικοινωνιακές Μάρκετινγκ: Μια Αφηγηματική Προσέγγιση Μάρκα"Wiley, 2010
• Colapinto, John. "Διάσημα ονόματα." Ο νεοϋορκέζος. 3 Οκτωβρίου 2011
• Elliott, Stuart. "Το ρήμα Θεραπεία για ένα επενδυτικό σπίτι." Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. 14 Μαρτίου 2010
• Ριβκίν, Steve. "Πώς ο υπολογιστής της Apple πήρε το όνομά του;" Μάρκετινγκ στρατηγικής Insider. 17 Νοεμβρίου 2011
• Γκόρντον, Γουίτστον. "Πώς ένα εμπορικό σήμα γίνεται γενικό: Περάστε το Kleenex, παρακαλώ". Οι Νιου Γιορκ Ταιμς. 24 Ιουνίου 2019