Οι σπουδαστές σε πρόγραμμα δημοσίων σχέσεων μάθουν τι χρειάζεται για να δημιουργήσουν και να διαχειριστούν μια στρατηγική επικοινωνιακή εκστρατεία για διάφορους τύπους εταιρειών και κυβερνητικών οργανισμών. Μελετούν τις διάφορες μεθόδους που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να συγκεντρώσουν την θετική προσοχή των μέσων ενημέρωσης και να μάθουν τι χρειάζεται για να διαμορφώσουν τη δημόσια αντίληψη.
Πολλοί άνθρωποι συγχέουν τις δημόσιες σχέσεις με το μάρκετινγκ ή τη διαφήμιση, αλλά είναι διαφορετικά πράγματα. Οι δημόσιες σχέσεις θεωρούνται "κερδισμένες" μέσα ενημέρωσης, ενώ το μάρκετινγκ ή η διαφήμιση είναι κάτι που πρέπει να πληρώσετε. Οι σπουδαστές σε ένα πρόγραμμα δημόσιων σχέσεων επικεντρώνονται στην πειστική επικοινωνία. Μάθουν πώς να γράφουν δελτία τύπου και επιστολές και να κυριαρχήσουν την τέχνη της δημόσιας ομιλίας, ώστε να μπορούν να φιλοξενήσουν συνεντεύξεις Τύπου και να μιλήσουν σε δημόσιες συναντήσεις.
Υπάρχουν τρεις βασικοί τύποι πτυχίων δημοσίων σχέσεων που μπορούν να κερδηθούν από ένα κολλέγιο, ένα πανεπιστήμιο ή μια σχολή επιχειρήσεων:
Ενα συγγενή βαθμό μπορεί να είναι αρκετό για άτομα που αναζητούν απασχόληση σε επίπεδο εισόδου στον τομέα των δημόσιων σχέσεων. Ωστόσο, ένα πτυχίο πανεπιστημίου είναι συνήθως η ελάχιστη απαίτηση για όποιον θέλει να εργαστεί ως ειδικός δημοσίων σχέσεων ή υπεύθυνος δημοσίων σχέσεων. Ένα μεταπτυχιακό δίπλωμα ή MBA με εξειδίκευση στις δημόσιες σχέσεις θα μπορούσε να αυξήσει τις πιθανότητες ενός ατόμου να πάρει πιο προχωρημένες θέσεις. Οι ειδικοί δημοσίων σχέσεων που ενδιαφέρονται για τη διδασκαλία στο κολέγιο ή το πανεπιστημιακό επίπεδο θα πρέπει να εξετάσουν ένα θέμα διδακτορικό στις δημόσιες σχέσεις.
Υπάρχουν διάφορα προγράμματα που βασίζονται στην πανεπιστημιούπολη και απονέμουν πτυχία δημοσίων σχέσεων στο προπτυχιακό και μεταπτυχιακό επίπεδο. Μπορείτε επίσης να βρείτε προγράμματα με παρόμοια ποιότητα. Αν σκοπεύετε να παρακολουθήσετε ένα πανεπιστημιακό πρόγραμμα αλλά δεν μπορείτε να βρείτε ένα στην περιοχή σας που επικεντρώνεται στις δημόσιες σχέσεις, θα πρέπει να αναζητήσετε ένα καλό πτυχίο διαφήμισης ή μάρκετινγκ. Αυτά τα προγράμματα θα σας επιτρέψουν να μελετήσετε πολλά από τα ίδια πράγματα που θα κάνατε σε ένα πρόγραμμα πτυχίων δημοσίων σχέσεων, συμπεριλαμβανομένων διαφημιστικών εκστρατειών, στρατηγικών μάρκετινγκ, προωθήσεων, ομιλίας, επικοινωνίας και κοινού υποθέσεις. Άλλες επιλογές προγράμματος σπουδών για τους επίδοξους επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων περιλαμβάνουν προγράμματα σπουδών στην επικοινωνία, τη δημοσιογραφία, τα αγγλικά ή τις γενικές επιχειρήσεις.
Πολλοί άνθρωποι που κερδίζουν πτυχίο δημοσίων σχέσεων συνεχίζουν να εργάζονται για διαφημιστικές, εμπορικές ή δημόσιες επιχειρήσεις. Μερικοί επιλέγουν επίσης να εργάζονται ως ανεξάρτητοι σύμβουλοι ή να ανοίγουν τις δικές τους επιχειρήσεις δημοσίων σχέσεων. Οι συνήθεις τίτλοι εργασίας για επαγγελματίες δημοσίων σχέσεων περιλαμβάνουν:
Όταν συμμετέχετε στην Εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων της Αμερικής, έχετε πρόσβαση σε πόρους εκπαίδευσης, δικτύωσης, πιστοποίησης και σταδιοδρομίας. Η δικτύωση με άλλους ανθρώπους στην οργάνωση θα σας δώσει την ευκαιρία να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πεδίο, έτσι ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε εάν ένα πτυχίο δημοσίων σχέσεων είναι κατάλληλο για εσάς.