Το μυστικό της γραφής εξαιρετικών τίτλων για ειδήσεις

Έχεις επεξεργάστηκε μια ιστορία ειδήσεων Για γραμματική, Στυλ AP, περιεχόμενο και ούτω καθεξής, και το παρουσιάζουν στη σελίδα ή προετοιμάζονται να πατήσουν "Μεταφόρτωση". Τώρα έρχεται ένα από τα πιο ενδιαφέροντα, προκλητικά και σημαντικά μέρη της διαδικασίας επεξεργασίας: γράφοντας α επικεφαλίδα.

Η συγγραφή μεγάλων τίτλων ειδήσεων είναι μια τέχνη. Μπορείς ξεχωρίστε το πιο ενδιαφέρον άρθρο γράφτηκε ποτέ, αλλά αν δεν έχει έναν τίτλο που τραβάει την προσοχή, είναι πιθανό να περάσει. Είτε βρίσκεστε σε μια εφημερίδα, σε έναν ιστότοπο ειδήσεων ή σε ένα blog, ένας υπέροχος τίτλος (ή "hed") θα έχει πάντα περισσότερα μάτια στο αντίγραφο σας.

Η πρόκληση είναι να γράψετε έναν τίτλο που είναι συναρπαστικός, ελκυστικός και λεπτομερής, χρησιμοποιώντας όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις. Οι επικεφαλίδες, εξάλλου, πρέπει να ταιριάζουν στον χώρο που τους δίνεται στη σελίδα.

Στις εφημερίδες, το μέγεθος της επικεφαλίδας καθορίζεται από τρεις παραμέτρους: το πλάτος (καθορίζεται από τον αριθμό των στηλών που θα θέσει ο αντισταθμιστής έχουν), το βάθος (είτε παίρνει μια γραμμή είτε δύο, που ονομάζεται "μονό κατάστρωμα" ή "διώροφο", αντίστοιχα), και τη γραμματοσειρά Μέγεθος. Οι επικεφαλίδες μπορούν να τρέχουν οπουδήποτε από κάτι μικρό –όπως 18 πόντους– μέχρι τα banner της πρώτης σελίδας banner που μπορεί να είναι 72 πόντοι ή μεγαλύτεροι.

Επομένως, εάν το hed σας έχει οριστεί ως διώροφο 28 σημείων, τριών στηλών, γνωρίζετε ότι θα είναι σε γραμματοσειρά 28 σημείων, που θα τρέχει σε τρεις στήλες και με δύο γραμμές. Αυτό σημαίνει ότι θα έχετε πολύ περισσότερο χώρο για να εργαστείτε από ό, τι αν σας δόθηκε μεγαλύτερη γραμματοσειρά ή μόνο μία γραμμή.

Διαφορετικός εφημερίδα οι σελίδες, οι ιστορίες σε ιστότοπους έχουν λιγότερους περιορισμούς, καθώς ο χώρος δεν είναι πολύ προσεκτικός. Ωστόσο, κανείς δεν θέλει να διαβάσει έναν τίτλο που συνεχίζεται για πάντα, και οι τίτλοι του ιστότοπου πρέπει να είναι εξίσου πιασάρικοι με αυτούς που τυπώνονται. Επιπλέον, οι επικεφαλής συγγραφείς ιστότοπων πρέπει να εξετάσουν τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO, για να προσπαθήσουν να προσελκύσουν περισσότερα άτομα να βλέπουν το περιεχόμενό τους.

Αυτό είναι το πιο σημαντικό. Ένας τίτλος πρέπει να προσελκύσει τους αναγνώστες, αλλά δεν πρέπει να υπερπωλεί ή να παραμορφώνει την ιστορία. Να είστε πάντα πιστοί στο πνεύμα και το νόημα του άρθρου.

Αυτό φαίνεται προφανές. Οι τίτλοι είναι από τη φύση τους σύντομοι. Όμως, όταν οι περιορισμοί χώρου δεν εξετάζονται (όπως σε ένα blog, για παράδειγμα), οι συγγραφείς μερικές φορές παίρνουν ρήξη με τους σπόρους τους. Το μικρότερο είναι καλύτερο.

Εάν γράφετε έναν τίτλο για να γεμίσετε έναν συγκεκριμένο χώρο σε μια εφημερίδα, αποφύγετε να αφήνετε πολύ κενό χώρο στο τέλος του κεφαλιού. Αυτό ονομάζεται "λευκός χώρος" και πρέπει να ελαχιστοποιηθεί.

Ο τίτλος, όπως το lede, πρέπει να επικεντρωθεί στο κύριο σημείο της ιστορίας. Ωστόσο, εάν το hed και το lede είναι πολύ παρόμοια, το lede θα είναι περιττό. Προσπαθήστε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικές λέξεις στον τίτλο.

Οι τίτλοι δεν είναι το μέρος για να είναι σκοτεινά. μια άμεση, απλή επικεφαλίδα φέρνει το σημείο σας πιο αποτελεσματικά από κάτι υπερβολικά δημιουργικό.

Θυμηθείτε το τύπος θέματος-ρήματος-αντικειμένου για συγγραφή ειδήσεων; Αυτό είναι επίσης το καλύτερο μοντέλο για πρωτοσέλιδα. Ξεκινήστε με το θέμα σας, γράψτε στην ενεργή φωνή, και ο τίτλος σας θα μεταφέρει περισσότερες πληροφορίες χρησιμοποιώντας λιγότερες λέξεις.

Ακόμα κι αν οι περισσότερες ειδήσεις γράφονται στο παρελθόν, οι τίτλοι θα πρέπει σχεδόν πάντα να χρησιμοποιούν το παρόν.

Ένα κακό σπάσιμο είναι όταν ένας φράκτης με περισσότερες από μία γραμμές χωρίζει a προθετική φράση, ένα επίθετο και ουσιαστικό, ένα επίρρημα και ένα ρήμα ή ένα κατάλληλο ουσιαστικό. Για παράδειγμα:

Ο Ομπάμα φιλοξενεί τον Λευκό
Δείπνο στο σπίτι

Προφανώς, ο "Λευκός Οίκος" δεν πρέπει να χωρίζεται μεταξύ των δύο γραμμών. Εδώ είναι ένας καλύτερος τρόπος για να το κάνετε:

Ο Ομπάμα φιλοξενεί δείπνο
στο Λευκό Οίκο

Ένας χιουμοριστικός τίτλος μπορεί να λειτουργεί με μια ελαφριά ιστορία, αλλά σίγουρα δεν θα ήταν κατάλληλο για ένα άρθρο σχετικά με κάποιον που δολοφονείται. Ο τόνος του τίτλου πρέπει να ταιριάζει με τον τόνο της ιστορίας.

Πάντα κεφαλαιοποιήστε την πρώτη λέξη του τίτλου και τυχόν κατάλληλα ουσιαστικά. Μην κεφαλαιοποιείτε κάθε λέξη εκτός εάν αυτό είναι το στυλ της συγκεκριμένης έκδοσής σας.