Επιχειρηματικές αναφορές και ειδήσεις

Για έναν καλό δημοσιογράφο, πολλές ιστορίες είναι προφανώς σημαντικές για την κάλυψη - πυρκαγιά στο σπίτι, ανθρωποκτονία, εκλογές, νέος κρατικός προϋπολογισμός.

Τι γίνεται όμως με αυτές τις αργές ειδήσεις όταν τα σπάνια νέα είναι αραιά και δεν υπάρχουν ενδιαφέροντα δελτία τύπου που αξίζει να δείτε;

Αυτές είναι οι μέρες που καλοί δημοσιογράφοι εργάζονται σε αυτό που αποκαλούν «επιχειρηματικές ιστορίες». Είναι το είδος των ιστοριών που πολλοί δημοσιογράφοι θεωρούν ότι είναι οι πιο ικανοποιητικοί.

Οι επιχειρηματικές αναφορές περιλαμβάνουν ιστορίες που δεν βασίζονται σε δελτία τύπου ή σε συνεντεύξεις τύπου. Αντ 'αυτού, οι επιχειρηματικές αναφορές αφορούν τις ιστορίες που ένας δημοσιογράφος ανακαλύπτει μόνος του, αυτό που πολλοί άνθρωποι αποκαλούν «σέσουλες». Οι επιχειρηματικές αναφορές ξεπερνούν απλώς την κάλυψη εκδηλώσεων. Διερευνά τις δυνάμεις που διαμορφώνουν αυτά τα γεγονότα.

Για παράδειγμα, έχουμε ακούσει όλες τις ιστορίες σχετικά με την ανάκληση ελαττωματικών και πιθανώς επικίνδυνων προϊόντων που σχετίζονται με παιδιά, όπως κούνιες, παιχνίδια και καθίσματα αυτοκινήτων. Αλλά όταν μια ομάδα δημοσιογράφων στο

Επίσης, Νιου Γιορκ Ταιμς δημοσιογράφος Clifford J. Ο Levy έκανε μια σειρά ερευνητικών ιστοριών που αποκάλυψε εκτεταμένη κακοποίηση ψυχικά ασθενών ενηλίκων σε σπίτια που ρυθμίζονται από το κράτος. Τόσο τα προγράμματα Tribune όσο και τα Times κέρδισαν βραβεία Pulitzer.

Πώς μπορείτε λοιπόν να αναπτύξετε τις δικές σας επιχειρηματικές ιστορίες; Οι περισσότεροι δημοσιογράφοι θα σας πουν ότι η αποκάλυψη τέτοιων ιστοριών περιλαμβάνει δύο βασικές δημοσιογραφικές δεξιότητες: παρατήρηση και έρευνα.

Η παρατήρηση, προφανώς, περιλαμβάνει την προβολή του κόσμου γύρω σας. Όμως, ενώ όλοι παρατηρούμε τα πράγματα, οι δημοσιογράφοι κάνουν παρατήρηση ένα βήμα παραπέρα, χρησιμοποιώντας τις παρατηρήσεις τους για να δημιουργήσουν ιδέες ιστορίας. Με άλλα λόγια, ένας δημοσιογράφος που βλέπει κάτι ενδιαφέρον σχεδόν πάντα αναρωτιέται, «θα μπορούσε να είναι μια ιστορία;»

Ας πούμε ότι σταματάτε σε ένα βενζινάδικο για να γεμίσετε τη δεξαμενή σας. Βλέπετε ότι η τιμή ενός γαλόνι αερίου έχει αυξηθεί ξανά. Οι περισσότεροι από εμάς θα γκρινιάζονταν για αυτό, αλλά ένας δημοσιογράφος θα μπορούσε να ρωτήσει, "Γιατί αυξάνεται η τιμή;"

Ακολουθεί ένα ακόμη πιο απλό παράδειγμα: Βρίσκεστε στο μανάβικο και παρατηρήσατε ότι η μουσική υπόκρουση έχει αλλάξει. Το κατάστημα έπαιζε το είδος νυσταλέων ορχηστρικών πραγμάτων που πιθανότατα κανείς κάτω των 70 δεν θα απολάμβανε. Τώρα το κατάστημα παίζει ποπ μελωδίες από τη δεκαετία του 1980 και του 1990. Και πάλι, οι περισσότεροι από εμάς δεν θα το προσέξουν, αλλά ένας καλός δημοσιογράφος θα ρωτούσε, «Γιατί άλλαξαν τη μουσική;»

Παρατηρήστε ότι και τα δύο παραδείγματα συνεπάγονται αλλαγές - στην τιμή του φυσικού αερίου, στη μουσική υπόκρουση που παίζεται. Οι αλλαγές είναι κάτι που πάντα αναζητούν οι δημοσιογράφοι. Εξάλλου, μια αλλαγή είναι κάτι καινούργιο και οι νέες εξελίξεις γράφουν για τους δημοσιογράφους.

Οι εταιρικοί δημοσιογράφοι αναζητούν επίσης αλλαγές που συμβαίνουν με την πάροδο του χρόνου - τάσεις, με άλλα λόγια. Η ανακάλυψη μιας τάσης είναι συχνά ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε μια επιχειρηματική ιστορία.

Θα παρατηρήσετε ότι και στα δύο παραδείγματα περιλαμβάνεται ο δημοσιογράφος που ρωτάει "γιατί" κάτι συνέβαινε. Το "Γιατί" είναι ίσως η πιο σημαντική λέξη στο λεξιλόγιο οποιουδήποτε δημοσιογράφου. Ένας δημοσιογράφος που ρωτά γιατί συμβαίνει κάτι ξεκινά το επόμενο βήμα της αναφοράς των επιχειρήσεων: έρευνα.

Η έρευνα είναι πραγματικά μια φανταστική λέξη για αναφορά. Περιλαμβάνει τη διεξαγωγή των συνεντεύξεων και το σκάψιμο των πληροφοριών για την ανάπτυξη μιας επιχειρηματικής ιστορίας. Το πρώτο καθήκον ενός δημοσιογράφου επιχείρησης είναι να κάνει κάποιες αρχικές αναφορές για να δει εάν υπάρχει πραγματικά μια ενδιαφέρουσα ιστορία που πρέπει να γραφτεί (όχι όλες οι ενδιαφέρουσες παρατηρήσεις αποδεικνύονται ενδιαφέρουσες ειδήσεις.) Το επόμενο βήμα είναι να συγκεντρωθεί το υλικό που απαιτείται για την παραγωγή ενός στερεού ιστορία.

Έτσι, ο δημοσιογράφος που ερευνά την αύξηση των τιμών του φυσικού αερίου μπορεί να ανακαλύψει ότι ένας τυφώνας στον Κόλπο του Μεξικού έχει επιβραδύνει την παραγωγή πετρελαίου, προκαλώντας την αύξηση των τιμών. Και ο δημοσιογράφος που εξετάζει τη μεταβαλλόμενη μουσική υπόκρουσης μπορεί να διαπιστώσει ότι έχει να κάνει με το γεγονός ότι οι μεγάλοι αγοραστές παντοπωλείων αυτές τις μέρες - γονείς με αναπτυσσόμενα παιδιά - ήρθε σε ηλικία τη δεκαετία του 1980 και του 1990 και θέλουν να ακούσουν μουσική που ήταν δημοφιλής στα δικά τους νεολαία.

Ας πάρουμε ένα ακόμη παράδειγμα, αυτό που περιλαμβάνει μια τάση. Ας πούμε ότι είστε ο αστυνομικός δημοσιογράφος στην πατρίδα σας. Κάθε μέρα βρίσκεστε στα αρχηγεία της αστυνομίας, ελέγχετε το αρχείο καταγραφής συλλήψεων. Σε διάστημα αρκετών μηνών, παρατηρείτε αύξηση των συλλήψεων για ανήλικους αλκοόλ μεταξύ μαθητών από το τοπικό γυμνάσιο.

Πραγματοποιείτε συνέντευξη από τους μπάτσους για να δείτε εάν η ενίσχυση είναι υπεύθυνη για την αύξηση. Λένε όχι. Έτσι, παίρνετε συνέντευξη από τον διευθυντή του γυμνασίου, καθώς και από δασκάλους και συμβούλους. Μιλάτε επίσης με μαθητές και γονείς και ανακαλύπτετε ότι, για διάφορους λόγους, η κατανάλωση ανηλίκων αυξάνεται. Γι 'αυτό γράφετε μια ιστορία για τα προβλήματα της κατανάλωσης ανηλίκων και πώς αυξάνεται στην πατρίδα σας.

Αυτό που έχετε δημιουργήσει είναι μια επιχειρηματική ιστορία, που δεν βασίζεται σε δελτίο τύπου ή σε συνέντευξη τύπου, αλλά στη δική σας παρατήρηση και έρευνα.

Οι εταιρικές αναφορές μπορούν να περιλαμβάνουν τα πάντα χαρακτηριστικές ιστορίες (το ένα σχετικά με την αλλαγή της μουσικής στο παρασκήνιο θα ταιριάζει πιθανώς σε αυτήν την κατηγορία) σε πιο σοβαρά ερευνητικά κομμάτια, όπως αυτά που ανέφεραν παραπάνω οι Tribune and Times.