Όλοι οι κανόνες του καλή διάταξη σελίδας ισχύουν για διαφημίσεις καθώς και για άλλους τύπους εγγράφων. Ωστόσο, ορισμένες γενικά αποδεκτές πρακτικές ισχύουν ειδικά για το καλό σχεδιασμός διαφήμισης.
Ο στόχος των περισσότερων διαφημίσεων είναι να κάνουν τους ανθρώπους να κάνουν κάποιο είδος δράσης. Πώς τα στοιχεία μιας διαφήμισης εμφανίζονται στη σελίδα μπορούν να βοηθήσουν στην επίτευξη αυτού του στόχου. Δοκιμάστε μία ή περισσότερες από αυτές τις ιδέες διάταξης για μια καλύτερη διαφήμιση.
Διάταξη Ogilvy
Η έρευνα δείχνει ότι οι αναγνώστες συνήθως βλέπουν διαφημίσεις με αυτήν τη σειρά:
- Οπτικός: η κύρια εικόνα της διαφήμισης
- Λεζάντα: κείμενο που περιγράφει το οπτικό
- Επικεφαλίδα: το "σύνθημα" μιας διαφήμισης, εταιρείας ή προϊόντος
- αντίγραφο: κείμενο που περιγράφει το προϊόν ή την υπηρεσία στην οποία αναφέρεται η διαφήμιση
- Υπογραφή: το όνομα και τα στοιχεία επικοινωνίας του διαφημιζόμενου
Η οργάνωση αυτών των στοιχείων με τη σειρά με την οποία ένα άτομο θα τα διάβαζε ονομάζεται "Ogilvy", μετά τον διαφημιστικό εμπειρογνώμονα David Ogilvy.
Διάταξη Z
Για να δημιουργήσετε αυτήν τη διάταξη, τοποθετήστε το γράμμα Z (ή ένα πίσω S) στη σελίδα. Τοποθετήστε σημαντικά αντικείμενα ή εκείνα που θέλετε ο αναγνώστης να δει πρώτα στην κορυφή του Z. Το μάτι ακολουθεί κανονικά το μονοπάτι του Ζ, οπότε τοποθετήστε την "παρότρυνση για δράση" στο τέλος του Ζ.
Αυτή η διάταξη συμπίπτει όμορφα με τη διάταξη Ogilvy, στην οποία η οπτική και η επικεφαλίδα καταλαμβάνουν την κορυφή του Z και η υπογραφή με μια παρότρυνση για δράση βρίσκονται στο τέλος αυτής.
Ενιαία οπτική διάταξη
Αν και είναι δυνατόν να χρησιμοποιηθούν πολλές εικόνες σε μία διαφήμιση, μία από τις πιο απλές και ίσως Οι πιο ισχυρές διατάξεις χρησιμοποιούν μια ισχυρή οπτική σε συνδυασμό με μια ισχυρή (συνήθως μικρή) επικεφαλίδα συν επιπλέον κείμενο.
Εικονογραφημένη διάταξη
Χρησιμοποιήστε φωτογραφίες ή άλλες εικόνες σε μια διαφήμιση για:
- δείξτε το προϊόν σε χρήση
- δείχνουν τα αποτελέσματα της χρήσης του προϊόντος ή της υπηρεσίας
- παρουσιάστε περίπλοκες έννοιες ή τεχνικά ζητήματα
- τραβήξτε την προσοχή μέσα από το χιούμορ, το μέγεθος, το δραματικό περιεχόμενο
Κορυφαία βαριά διάταξη
Οδηγήστε το μάτι του αναγνώστη τοποθετώντας την εικόνα στο πάνω μισό στα δύο τρίτα του χώρου ή στην αριστερή πλευρά του χώρου. Τοποθετήστε μια ισχυρή επικεφαλίδα πριν ή μετά το οπτικό και στη συνέχεια προσθέστε το υποστηρικτικό κείμενο.
Αναποδογυρισμένη διάταξη
Μια δοκιμή ως προς την ποιότητα μιας διάταξης διαφήμισης είναι αν εξακολουθεί να φαίνεται καλή ανάποδα. Μόλις ολοκληρώσετε τη διαφήμισή σας, γυρίστε την προς τα κάτω και κρατήστε την μακριά. Εάν η διάταξη και η σύνθεση εξακολουθούν να φαίνονται καλές από αυτήν την άποψη, είστε στο σωστό δρόμο.