Υποστηρίξτε τις δηλώσεις αποποίησης ευθυνών για τις πολιτικές διαφημίσεις

Εάν έχετε παρακολουθήσει τηλεόραση ή έχετε δώσει προσοχή στην αλληλογραφία σας σε ένα εκλογικό έτος, είναι πιθανό να έχετε δει ή ακούσει μία από αυτές τις δηλώσεις αποποίησης ευθυνών για πολιτικές διαφημίσεις. Κυκλοφορούν σε πολλές διαφορετικές ποικιλίες, αλλά η πιο κοινή είναι μια απλή δήλωση του υποψηφίου που υποστήριξε τη διαφήμιση: "Εγκρίνω αυτό το μήνυμα".

Γιατί λοιπόν οι υποψήφιοι για Συνέδριο και ο πρόεδρος λέει αυτά τα λόγια, που δηλώνουν κυρίως το αυτονόητο; Είναι υποχρεωμένοι να. Οι ομοσπονδιακοί κανόνες χρηματοδότησης της εκστρατείας απαιτούν από τους πολιτικούς υποψηφίους και τις ομάδες ειδικών συμφερόντων να αποκαλύπτουν που πλήρωσε την πολιτική διαφήμιση. Οπότε πότε Μπάρακ Ομπάμα εμφανίστηκε σε διαφημιστική εκστρατεία κατά τη διάρκεια των προεδρικών εκλογών του 2012, έπρεπε να δηλώσει: «Είμαι ο Μπαράκ Ομπάμα και εγκρίνω αυτό το μήνυμα».

Οι δηλώσεις αποποίησης ευθυνών για πολιτικές διαφημίσεις έχουν κάνει ελάχιστα για να φέρουν διαφάνεια σε πολλές από τις πιο αρνητικές πολιτικές διαφημίσεις — αυτές που κυκλοφόρησαν

Μελέτες έχουν δείξει ότι οι αποποιήσεις έχουν κάνει ελάχιστα για να κάνουν τις εκστρατείες πιο θετικές, επειδή οι υποψήφιοι είναι όλο και πιο θρασύ, χοντροκομμένο και απτόητο να ρίξουν λάσπη στους αντιπάλους τους, ακόμα κι αν οι ισχυρισμοί είναι αμφίβολοι και αναπόδεικτος.

Ο νόμος που απαιτεί από τους υποψήφιους να δηλώσουν Εγκρίνω αυτό το μήνυμα αναφέρεται συνήθως ως "Stand By Your Ad Your Ad." Είναι ένα σημαντικό συστατικό του Νόμος για τη δημοσιονομική μεταρρύθμιση της δικομματικής εκστρατείας του 2002, μια σαρωτική καταστατική προσπάθεια για τη ρύθμιση της χρηματοδότησης ομοσπονδιακών πολιτικών εκστρατειών. Οι πρώτες διαφημίσεις που περιείχαν τις δηλώσεις αποποίησης ευθυνών Stand By Your Ad εμφανίστηκαν στις εκλογές για το Κογκρέσο και τις προεδρικές εκλογές του 2004. Η φράση "εγκρίνω αυτό το μήνυμα" χρησιμοποιείται από τότε.

Ο κανόνας Stand By Your Ad σχεδιάστηκε για να μειώσει τον αριθμό των αρνητικών και παραπλανητικών διαφημίσεις αναγκάζοντας τους πολιτικούς υποψηφίους να ανταποκριθούν στους ισχυρισμούς τους στην τηλεόραση, το ραδιόφωνο και σε έντυπη μορφή. Οι νομοθέτες πίστευαν ότι πολλοί πολιτικοί υποψήφιοι δεν θα ήθελαν να συνδεθούν με τη λασπολογία από φόβο μήπως αποξενώσουν τους ψηφοφόρους. «Θα στοιχηματίσω σε αυτό: θα υπάρξουν στιγμές στα στούντιο που οι υποψήφιοι θα πουν στους παραγωγούς των διαφημίσεων «Θα είμαι καταραμένος αν πρόκειται να βάλω τα μούτρα μου σε αυτό», είπε ο Δημοκρατικός Γερουσιαστής. Ο Ντικ Ντάρμπιν του Ιλινόις, ο οποίος συνέβαλε καθοριστικά στην υπογραφή της διάταξης σε νόμο.

Ο νόμος για τη δικομματική μεταρρύθμιση της χρηματοδότησης της καμπάνιας απαιτεί από τους πολιτικούς υποψηφίους να χρησιμοποιούν τις ακόλουθες δηλώσεις για να συμμορφωθούν με τη διάταξη Stand By Your Ad:

"Είμαι [Όνομα Υποψηφίου], υποψήφιος για [αναζήτησε αξίωμα] και ενέκρινα αυτήν τη διαφήμιση."

Ή:

«Το όνομά μου είναι [Όνομα Υποψηφίου]. Υποβάλλω υποψηφιότητα για [αναζήτησα γραφείο] και ενέκρινα αυτό το μήνυμα."

Η Ομοσπονδιακή Εκλογική Επιτροπή απαιτεί επίσης οι τηλεοπτικές διαφημίσεις να περιλαμβάνουν "μια άποψη ή εικόνα του υποψηφίου και μια γραπτή δήλωση στο τέλος της επικοινωνίας".

Ωστόσο, οι πολιτικές εκστρατείες έχουν γίνει δημιουργικές για την παράκαμψη των κανονισμών. Ορισμένοι υποψήφιοι πλέον υπερβαίνουν πολύ την τυπική αποποίηση ευθύνης "Εγκρίνω αυτό το μήνυμα" για να επιτεθούν στους αντιπάλους τους.

Για παράδειγμα, στην κούρσα του 2006 για το Κογκρέσο μεταξύ του Ρεπουμπλικανού βουλευτή των Η.Π.Α. Η Marilyn Musgrave και η αμφισβήτηση των Δημοκρατικών Angie Paccione, Paccione χρησιμοποίησαν την απαιτούμενη δήλωση αποποίησης ευθύνης για να πάνε αρνητικά στον κατεστημένο:

«Είμαι η Angie Paccione, και εγκρίνω αυτό το μήνυμα γιατί αν η Marilyn συνεχίσει να λέει ψέματα για το δίσκο μου, θα συνεχίσω να λέω την αλήθεια για το δικό της».

Σε μια κούρσα για τη Γερουσία του Νιου Τζέρσεϊ εκείνη τη χρονιά, ο Ρεπουμπλικανός Τομ Κιν συμπέρανε ότι ο Ρεπουμπλικανός αντίπαλός του ήταν διεφθαρμένος χρησιμοποιώντας αυτήν τη γραμμή για να εκπληρώσει την απαίτηση αποκάλυψης:

«Είμαι ο Tom Kean Jr. Μαζί, μπορούμε να σπάσουμε την πλάτη της διαφθοράς. Γι' αυτό ενέκρινα αυτό το μήνυμα».

Σε μια μελέτη του 2005, το Κέντρο για τη Μελέτη της Προεδρίας και του Κογκρέσου διαπίστωσε ότι ο κανόνας Stand By Your Ad "δεν είχε καμία επίδραση στα επίπεδα εμπιστοσύνης των ερωτηθέντων στους υποψηφίους ή στις ίδιες τις διαφημίσεις".

Μπράντλεϊ Α. Smith, καθηγητής στη Νομική Σχολή του Capital University στο Κολόμπους του Οχάιο και πρόεδρος του Κέντρου Ανταγωνιστικής Πολιτικής, έγραψε μέσα Εθνικές Υποθέσεις ότι το Stand By Your Ad είχε αρνητικές επιπτώσεις στην πολιτική διαδικασία:

«Η διάταξη απέτυχε παταγωδώς να περιορίσει την αρνητική εκστρατεία. Το 2008, για παράδειγμα, ερευνητές στο Πανεπιστήμιο του Ουισκόνσιν ανακάλυψαν ότι περισσότερο από το 60% των διαφημίσεων του Μπαράκ Ομπάμα, και πάνω από το 70% των διαφημίσεων για τον John McCain — αυτόν τον μεγάλο σταυροφόρο για την αποκατάσταση της ακεραιότητας στην πολιτική μας — ήταν αρνητικός. Εν τω μεταξύ, η απαιτούμενη δήλωση καταλαμβάνει σχεδόν το 10% κάθε δαπανηρής διαφήμισης 30 δευτερολέπτων — μειώνοντας την ικανότητα ενός υποψηφίου να πει οτιδήποτε ουσιαστικό στους ψηφοφόρους».

Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι το Stand By Your Ad ενίσχυσε την αξιοπιστία των διαφημίσεων επίθεσης, έχοντας το αντίθετο αποτέλεσμα που προβλέπει ο νόμος. Ερευνητές στο Haas School of Business του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια-Μπέρκλεϋ διαπίστωσαν ότι «η περιγραφή, μακριά από Το να αποθαρρύνεις την αρνητικότητα στη διαφήμιση, την έχει κάνει πραγματικά εκπληκτικά αποτελεσματική», σύμφωνα με τον συν-συγγραφέα της μελέτης Clayton Critcher.