Ψυχολογία χρώματος είναι η μελέτη του πώς τα χρώματα επηρεάζουν ανθρώπινη συμπεριφορά, διάθεση ή φυσιολογικές διεργασίες. Τα χρώματα πιστεύεται ότι επηρεάζουν τις επιλογές αγοράς μας, τα συναισθήματά μας, ακόμα και τις αναμνήσεις μας. Οι ιδέες που σχετίζονται με την ψυχολογία των χρωμάτων εφαρμόζονται σε μεγάλο βαθμό στους τομείς του μάρκετινγκ και του σχεδιασμού. Οι εταιρείες επιλέγουν χρώματα που πιστεύουν ότι θα παρακινήσουν τους πελάτες να αγοράσουν τα προϊόντα τους και να βελτιώσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Τα χρώματα έχουν ακόμη χρησιμοποιηθεί σε τεχνικές χρωματοθεραπείας για τη θεραπεία διαφόρων ασθενειών.
Η ψυχολογία των χρωμάτων είναι ένας σχετικά νέος τομέας μελέτης που αντιμετωπίζει διάφορες προκλήσεις. Μια μεγάλη δυσκολία που προκύπτει όταν διερευνάτε αυτό το θέμα είναι ο καθορισμός του τρόπου μέτρησης των επιπτώσεων του χρώματος. Η αντίληψη των χρωμάτων είναι πολύ υποκειμενική, καθώς οι διαφορετικοί άνθρωποι έχουν διαφορετικές ιδέες και απαντήσεις στα χρώματα. Αρκετοί παράγοντες επηρεάζουν την αντίληψη χρώματος, γεγονός που καθιστά δύσκολο να προσδιοριστεί εάν μόνο το χρώμα επηρεάζει τα συναισθήματα και τις ενέργειές μας.
Οι παράγοντες που επηρεάζουν την αντίληψη χρώματος περιλαμβάνουν ηλικία, γένος, και Πολιτισμός. Σε μερικές καλλιέργειες, για παράδειγμα, το λευκό συνδέεται με την ευτυχία και την καθαρότητα. Σε μια κατάσταση όπου μια γυναίκα φοράει ένα λευκό νυφικό, είναι ευτυχισμένη επειδή επηρεάζεται από το χρώμα λευκό ή γιατί παντρεύεται; Σε κάποιον από διαφορετική κουλτούρα, η φθορά του λευκού μπορεί να σημαίνει θλίψη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι σε αυτές τις κουλτούρες, το λευκό συνδέεται με θλίψη και θάνατο. Αυτοί και παρόμοιοι παράγοντες πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη διερεύνηση της επίδρασης των χρωμάτων στα ανθρώπινα συναισθήματα και συμπεριφορά.
Ενώ δεν έχει βρεθεί άμεση σχέση αιτίας-αποτελέσματος μεταξύ χρώματος και συμπεριφοράς, έχουν προσδιοριστεί κάποιες γενικεύσεις σχετικά με τα χρώματα και αυτά που μπορούν να συμβολίσουν. Περιλαμβάνονται χρώματα όπως κόκκινο, κίτρινο και πορτοκαλί ζεστά χρώματα και πιστεύεται ότι διεγείρουν ενθουσιασμένα συναισθήματα.
Cool χρώματα βρίσκονται στο μπλε άκρο του φάσματος ορατού φωτός και περιλαμβάνουν μπλε, ιώδη και πράσινο. Αυτά τα χρώματα συνδέονται με την ηρεμία, τη δροσιά και την ηρεμία.
Συμβολισμός χρώματος απασχολείται συχνά στον τομέα του γραφικού σχεδιασμού και της έκδοσης για να προκαλέσει ορισμένα συναισθήματα. Είτε επηρεάζεται από την ηλικία, το φύλο, τον πολιτισμό είτε όχι, οι έρευνες δείχνουν ότι τα χρώματα έχουν κάποια επίδραση στη φυσιολογία, τη συμπεριφορά και τη διάθεση σε ορισμένα άτομα.
το κόκκινο είναι το μεγαλύτερο μήκος κύματος φωτός στο φάσμα ορατού φωτός. Στις δυτικές κουλτούρες, ο κόκκινος συνδέεται με την εξουσία, τον έλεγχο και τη δύναμη. Σηματοδοτεί επίσης τον κίνδυνο και ενεργοποιεί την εγρήγορση. Το κόκκινο σε φανάρια σηματοδοτεί τους οδηγούς να είναι σε εγρήγορση και να σταματήσουν. Μερικά ζώα, όπως φίδια, έχουν κόκκινο χρώμα για να δείξουν ότι είναι επικίνδυνα και θανατηφόρα.
Το κόκκινο σημαίνει επίσης πάθος και επικαλείται την αντίδραση αγώνα ή πτήσης. Αυτό το ένστικτο ενεργοποιείται από τον εγκέφαλο amygdala όταν αντιμετωπίζουμε κίνδυνο ή απειλητική κατάσταση. Είναι αυτό που μας αναγκάζει είτε να πολεμήσουμε είτε να φύγουμε. Το κόκκινο πιστεύεται ότι αυξάνει τον μεταβολισμό και αίμα πίεση που χρειάζονται για να προετοιμαστούν για δράση κατά τη διάρκεια μιας ανησυχητικής κατάστασης.
Μπλε συνδέεται με την ηρεμία και την ηρεμία. Είναι ένα σύμβολο της λογικής, της επικοινωνίας και της νοημοσύνης. Συνδέεται με χαμηλή τάση, χαμηλή θερμοκρασία και χαμηλό ρυθμό παλμών. Το μπλε συνδέεται επίσης με την έλλειψη ζεστασιάς, συναισθηματικής απόστασης και αδιαφορίας. Παρά τις αρνητικές ενώσεις, το μπλε επιλέγεται συχνά ως πιο δημοφιλές χρώμα σε ερευνητικές έρευνες παγκοσμίως.
Σε ερευνητικές μελέτες, το μπλε φως έχει επίσης βρεθεί για να επαναρυθμίσει μας κιρκαδικούς ρυθμούς ή κύκλους ύπνου-αφύπνισης. Είναι τα μπλε μήκη κύματος του φωτός από τον ήλιο που αναστέλλουν το επίφυση από την απελευθέρωση μελατονίνης κατά τη διάρκεια της ημέρας. Μελατονίνη σηματοδοτεί το σώμα ότι είναι καιρός να κοιμηθεί. Το μπλε φως μας διεγείρει να μείνουμε ξύπνιοι.
Κίτρινος είναι ένα λαμπερό χρώμα και το πιο ορατό χρώμα στο μάτι. Συνδέεται με την ευτυχία, τη φιλικότητα, και υποδηλώνει την ικανότητα. Το κίτρινο είναι το χρώμα της αισιοδοξίας και της δημιουργικότητας. Προσελκύει την προσοχή μας και σηματοδοτεί την προσοχή καθώς το κίτρινο συχνά χρησιμοποιείται μαζί με το μαύρο για τα σήματα κυκλοφορίας, τα ταξί και τα σχολικά λεωφορεία. Είναι ενδιαφέρον ότι το κίτρινο σχετίζεται επίσης με φόβο, δειλία και ασθένεια.
Πράσινος βρίσκεται μεταξύ του κίτρινου και του μπλε στο φάσμα ορατού φωτός και αντιπροσωπεύει ισορροπία. Είναι το χρώμα της άνοιξης και συνδέεται συνήθως με την ανάπτυξη, τη ζωή, τη γονιμότητα και τη φύση. Το πράσινο αντιπροσωπεύει την ασφάλεια και συνδέεται με την ευημερία, τον πλούτο, την καλή τύχη και τα οικονομικά. Θεωρείται ένα χαλαρωτικό, καταπραϋντικό χρώμα που θεωρείται ότι έχει μια ηρεμιστική δράση και για την ανακούφιση του στρες. Αρνητικές ενώσεις με πράσινο περιλαμβάνουν απληστία, ζήλια, απάθεια και λήθαργο.
Πορτοκάλι βρίσκεται ανάμεσα στο κόκκινο και το κίτρινο στο φάσμα του ορατού φωτός. Θεωρείται ότι συμβολίζει τις ιδιότητες που είναι ένας συνδυασμός του κόκκινου χρώματος υψηλής ενέργειας και του συναισθηματικά αισιόδοξου κίτρινου χρώματος. Το πορτοκάλι συνδέεται με τη ζεστασιά, τον ενθουσιασμό και την ενθάρρυνση.
Το πορτοκάλι θεωρείται επηρεάζουν όρεξη με την αύξηση της πείνας. Επίσης, πιστεύεται ότι αυξάνει την ψυχική δραστηριότητα και την αξιοπρέπεια. Σε ερευνητικές μελέτες, η έκθεση σε πορτοκαλί φως έχει αποδειχθεί ότι βελτιώνει τη γνώση και την εγρήγορση. Το πορτοκάλι είναι το κύριο χρώμα της πτώσης και συνδέεται επίσης με το καλοκαίρι. Οι ελαφριές αποχρώσεις του πορτοκαλιού θεωρούνται φιλόξενοι, ενώ οι σκοτεινές αποχρώσεις αναγνωρίζονται με ανεντιμότητα.
Μωβ ή ιώδες είναι το μικρότερο μήκος κύματος στο φάσμα του ορατού φωτός. Είναι ένας συνδυασμός μπλε και κόκκινου χρώματος και αντιπροσωπεύει την ευγένεια, την εξουσία και τα δικαιώματα. Το Purple επικοινωνεί με την αίσθηση της αξίας, της ποιότητας και της αξίας. Συνδέεται επίσης με την πνευματικότητα, την ιερότητα και τη χάρη. Τα ανοιχτό μωβ χρώματα αντιπροσωπεύουν ρομαντισμό και λεπτότητα, ενώ το σκούρο μοβ συμβολίζει τη θλίψη, το φόβο και την περιφρόνηση.
Ροζ είναι το χρώμα που συνδέεται περισσότερο με τη θηλυκότητα. Είναι δεμένο με ιδέες ευτυχίας, αγάπης, παιχνιδιάρικης και ζεστασιάς. Ροζ έχει επίσης σχέση με την αρμονία και την εγγύτητα. Το ανοιχτό ροζ σημαίνει ευαισθησία και καλοσύνη, ενώ το ζεστό ροζ αντιπροσωπεύει το πάθος και το φλερτ. Το ροζ πιστεύεται ότι έχει μια ηρεμιστική επίδραση και πολλές φυλακές έχουν ροζ κελύφη σε μια προσπάθεια να μειωθεί η βίαιη συμπεριφορά των κρατουμένων. Αρνητικές ενώσεις με το ροζ χρώμα περιλαμβάνουν την ανωριμότητα, τη σωματική αδυναμία και τη χαμηλή αυτοπεποίθηση.
Μαύρος απορροφά όλα τα μήκη κύματος του φάσματος ορατού φωτός. Δεν αντανακλά χρώμα και προσθέτοντας μαύρο σε ένα χρώμα δημιουργεί διαφορετικές αποχρώσεις του χρώματος. Ο Μαύρος θεωρείται μυστηριώδης και σε πολλούς πολιτισμούς συνδέεται με το φόβο, το θάνατο, το άγνωστο και το κακό. Αντιπροσωπεύει επίσης την εξουσία, την εξουσία και την πολυπλοκότητα. Το μαύρο σημαίνει σοβαρότητα, ανεξαρτησία και συνήθως συνδέεται με θλίψη και αρνητικότητα.
λευκό είναι το αντίθετο του μαύρου και αντανακλά όλα τα μήκη κύματος του φάσματος του ορατού φωτός. Όταν προστίθεται στο μαύρο, το λευκό φωτίζει το χρώμα του. Στις ανατολικές καλλιέργειες, το λευκό συνδέεται με θλίψη και θάνατο. Στους δυτικούς πολιτισμούς, αντιπροσωπεύει καθαρότητα, αθωότητα και στειρότητα. Ο λευκός σχετίζεται επίσης με την ασφάλεια, την πνευματικότητα και την πίστη. Αρνητικές ενώσεις με το λευκό περιλαμβάνουν την απομόνωση, την κενότητα και την αίσθηση της απροσπέλασης.
Δεν βλέπουμε πραγματικά τα χρώματα με τα μάτια μας. Βλέπουμε χρώματα με το μυαλό μας. Τα μάτια μας είναι σημαντικά για την ανίχνευση και την ανταπόκριση στο φως, αλλά είναι τα εγκέφαλοςτου οπτικού κέντρου στο ινιακούς λοβούς που επεξεργάζεται οπτικές πληροφορίες και εκχωρεί χρώμα. Τα χρώματα που βλέπουμε καθορίζονται από το μήκος κύματος του φωτός που αντικατοπτρίζεται.
Ορατά μήκη κύματος χρώματος κυμαίνεται από περίπου 380 νανόμετρα (nm) έως περίπου 750 νανόμετρα. Τα διαφορετικά χρώματα κατά μήκος του φάσματος ορατού φωτός έχουν διαφορετικά μήκη κύματος. Για παράδειγμα, το κόκκινο έχει μήκη κύματος που κυμαίνονται από 620-750 nm, κίτρινο από 570-590 nm και μπλε από 450-495 nm. Τα μάτια μας είναι ειδικά εξοπλισμένα φωτοϋποδοχείς που ονομάζονται ράβδοι και κώνοι. Ράβδοι είναι πιο ευαίσθητα στο φως από τα κώνοι και μας επιτρέπουν να βλέπουμε στο αχνό φως. Οι ράβδοι δεν είναι σε θέση να ανιχνεύσουν το χρώμα. Κώνοι ανίχνευση μιας σειράς μηκών κύματος χρώματος φωτός.
Τα μάτια μας έχουν τρεις τύπους κώνων: μπλε, πράσινο και κόκκινο. Οι κόκκινοι κώνοι είναι πιο ευαίσθητοι σε κόκκινα μήκη κύματος, μπλε κώνους έως μπλε μήκη κύματος και πράσινα κώνοι σε πράσινα μήκη κύματος. Όταν ένα χρώμα αντανακλάται από ένα αντικείμενο, το μήκος κύματος του φωτός χτυπά τα μάτια και οι κώνοι στέλνουν σήματα στο οπτικό φλοιό του εγκεφάλου για επεξεργασία. Ο εγκέφαλός μας συνδέει το μήκος κύματος με ένα χρώμα. Αν και τα μάτια μας έχουν τρεις τύπους κώνου, τα διαφορετικά μήκη κύματος φωτός που ανιχνεύονται από τους κώνους επικαλύπτονται. Ο εγκέφαλος ενσωματώνει αυτά τα αλληλεπικαλυπτόμενα σήματα μήκους κύματος που αποστέλλονται από τους κώνους και μας επιτρέπουν να διακρίνουμε μεταξύ εκατομμυρίων διαφορετικών χρωμάτων.