Οι χαρακτήρες του Θάνατος ενός πωλητή αποτελούνται από την οικογένεια Loman, αποτελούμενη από Willy, Linda, Biff και Happy. ο γείτονάς τους Charley και ο επιτυχημένος γιος του Bernard. Ο εργοδότης του Willy Howard Wagner; και η "Γυναίκα στη Βοστώνη", με την οποία ο Γουίλι είχε μια υπόθεση. Είναι όλοι αστικοί κάτοικοι εκτός από τον αδελφό του Μπεν, ο οποίος διαμένει στη "ζούγκλα".
Willy Loman
Ο πρωταγωνιστής του έργου, ο Willy Loman είναι ένας 62χρονος πωλητής που ζει στο Μπρούκλιν, αλλά έχει ανατεθεί στην περιοχή της Νέας Αγγλίας, οπότε είναι στο δρόμο για πέντε ημέρες από την εβδομάδα. Δίνει μεγάλη έμφαση στο έργο του και στις αξίες που σχετίζονται με αυτό. Αναφέρει τους φίλους και τους ανθρώπους που θαυμάζει με επαγγελματικές και προσωπικές φιλοδοξίες. Θέλει να είναι τόσο επιτυχημένος όσο ο Μπεν και όπως και ο David Singleman - που εξηγεί το αηδιασμένο χιούμορ του.
Ένας αποτυχημένος πωλητής, φοβάται το παρόν, αλλά ρομαντικοποιεί το παρελθόν, όπου το μυαλό του συνεχώς περιπλανάται στο χρόνο του παιχνιδιού. Είναι αποξενωμένος από τον Biff, τον μεγαλύτερο γιο του, και αυτό αντικατοπτρίζει την αποξένωση που αισθάνεται σε σχέση με τον κόσμο γενικότερα.
Ο Willy Loman είναι επιρρεπής σε αντιφατικές δηλώσεις. Παραδείγματος χάριν, αυτός επιπλήττει τον Biff επειδή ήταν τεμπέλης δύο φορές, αλλά τότε με θαυμασμό λέει ότι ο γιος του δεν είναι τεμπέλης. Ομοίως, σε μια περίπτωση λέει ότι ένας άνθρωπος πρέπει να έχει λίγα λόγια, μόνο για να διορθώσει αυτόματα λέγοντας ότι, αφού η ζωή είναι σύντομη, τα ανέκδοτα είναι εντάξει, καταλήγοντας στη συνέχεια ότι αστεία πάρα πολύ. Αυτή η μορφή λόγου και σκέψης αντικατοπτρίζει τις αντικρουόμενες αξίες και την έλλειψη ελέγχου. Είναι μια φρενίτιδα που μπορεί να ανακαλυφθεί στο γεγονός ότι δεν μπορεί να εκπληρώσει τα ιδανικά που είναι αφιερωμένο.
Χαστούκι
Ο μεγαλύτερος γιος του Lomans, ο Biff είναι ένας υποσχόμενος αθλητής γυμνασίου, ο οποίος τελικά έπαυσε να εγκαταλείπει το σχολείο και ζει κατά διαλείμματα ως αδερφός, αγρότης και περιστασιακός κλέφτης.
Ο Biff απορρίπτει τον πατέρα του και τις αξίες του λόγω της συνάντησής του στη Βοστώνη, όπου ανακαλύπτει την υπόθεση του με τη "Γυναίκα". Σαν να αποδείξει την άχρηστη του τις πραγματικές αξίες του πατέρα του, φέρει μερικά από τα μαθήματα που ο πατέρας του δίδαξε σε ακραίο σημείο - ως αγόρι, ενθαρρύνθηκε να κλέψει ξυλεία και ως ενήλικας συνεχίζει κλοπή. Και ενώ αρνείται να ακολουθήσει το μονοπάτι που ο πατέρας του ελπίζει ότι θα ακολουθήσει, δηλαδή να πάρει πανεπιστημιακή εκπαίδευση και να έχει μια επιχείρηση, εξακολουθεί να ζητά τη γονική έγκριση.
Οι ενέργειες του Biff, ενώ είναι εκτός λειτουργίας, παρηγορούν την περιπετειώδη φύση των επιχειρήσεων.
Ευτυχισμένος
Είναι ο νεότερος, λιγότερο ευνοημένος γιος, ο οποίος τελικά κερδίζει αρκετά χρήματα για να απομακρυνθεί από το σπίτι των γονιών του και να πάρει ένα μαθήτριό του. Προσπαθεί σκληρότερα από ό, τι ο Biff να είναι σαν τον πατέρα του, ελπίζοντας να τον αγαπήσουν. Ισχυρίζεται ότι θέλει μια κοπέλα όπως αυτή που παντρεύτηκε ο παλιό παλαιός μπαμπάς του και υπερβάλλει τα επαγγελματικά του επιτεύγματα με τον τρόπο που έκανε ο πατέρας του. Μιμείται επίσης τα ομιλία του πατέρα του, όπως στη γραμμή του "Μην δοκιμάστε το μέλι, προσπαθήστε σκληρά".
Σε ένα επίπεδο, ο Happy καταλαβαίνει τον πατέρα του (έναν κακό πωλητή, είναι "μερικές φορές... μια γλυκιά προσωπικότητα"). σε ένα άλλο, αδυνατεί να μάθει από τις λανθασμένες αξίες του πατέρα του.
Ευτυχώς αντικαθιστά τον γάμο με βραδιές. Όπως ο πατέρας του, βιώνει μια αίσθηση αποξένωσης. Παρά μια πληθώρα γυναικών, τις οποίες το ακροατήριο ακούει και μάρτυρες σε μια σκηνή, ισχυρίζεται ότι είναι μοναχικός, λέγοντας ότι τους «χτυπάει» και δεν σημαίνει τίποτα ». Αυτό η δήλωση αντικατοπτρίζει αργότερα τον ισχυρισμό του πατέρα του ότι η γυναίκα στη Βοστώνη δεν σημαίνει τίποτα, αλλά ενώ ο Willy έχει μια πραγματική συναισθηματική δέσμευση για τη σύζυγό του Linda, η Happy δεν έχει ούτε μια οικογένεια για να διατηρήσει αυτόν. Στο σύνολο των αξιών που απεικονίζονται στο παιχνίδι, αυτό τον κάνει μια επιδείνωση από τον πατέρα του.
Linda
Η σύζυγος του Willy Loman, η Linda είναι το ίδρυμα και η υποστήριξή του. Προσπαθεί να κάνει τους δύο γιους τους να μεταχειρίζονται τον πατέρα τους με αξιοπρέπεια και του δίνει ενθάρρυνση και διαβεβαίωση. Ωστόσο, η στάση της δεν υποδηλώνει παθητικότητα ή βλακεία, και απέχει πολύ από το ναυπηγείο όταν οι γιοι της αποτυγχάνουν των καθηκόντων τους στον πατέρα τους. Δεν είναι τόσο παραληρημένος από την πραγματικότητα όπως είναι ο Willy και αναρωτιέται αν ο Bill Oliver θα θυμάται τον Biff. Ήταν να nag Willy να αντιμετωπίσει την πραγματικότητα, που θα μπορούσε να οδηγήσει σε εξομοίωση του πατέρα του και εγκαταλείποντας την οικογένεια.
Η προσωπικότητα της Linda αναδύεται σε τρεις περιπτώσεις όταν ο Willy απουσιάζει. Στην πρώτη, ισχυρίζεται ότι, παρά τη μετριότητα του ως επιχειρηματία και ως άνθρωπος, είναι ένας άνθρωπος που βρίσκεται σε κρίση και αξίζει προσοχής. Σημειώνει ότι οι επιχειρηματικοί συνεργάτες του δεν του αναγνωρίζουν ούτε τους γιους του, προς όφελος του οποίου εργάστηκε. Στη συνέχεια, επικαλείται την περίπτωσή του ως πατέρα, τιμωρώντας τους γιους της επειδή τον έστειλαν καθώς δεν θα είχαν ξένο. Τέλος, ευλογεί έναν σύζυγο που αγαπά και η αδιανόησή της για το γιατί έληξε τη ζωή του δεν σημαίνει την ηλιθιότητα της. Γνώριζε κάτι που δεν άφησε το ακροατήριο: την τελευταία φορά που είδε τον Willy, ήταν χαρούμενος επειδή ο Biff τον αγάπησε.
Τσάρλι
Ο Charley, ο γείτονάς του, είναι ένας καλός και επιτυχημένος επιχειρηματίας που μπορεί να αντέξει οικονομικά να δώσει στον Willy $ 50 την εβδομάδα για μεγάλο χρονικό διάστημα και να του προσφέρει μια δουλειά. Σε αντίθεση με τον Willy, δεν είναι ιδεαλιστής και, πρακτικά, τον συμβουλεύει να ξεχάσει τον Biff και να μην πάρει τις αποτυχίες και τις μαρτυρίες του πολύ σκληρά. "Αυτό είναι αρκετά εύκολο για σας να πείτε", απαντά Willy. Ο συμπονετικός Charley απαντά: "Αυτό δεν είναι εύκολο για μένα να πω." Ο Τσάρλι έχει επίσης έναν επιτυχημένο γιο, Bernard, έναν πρώην σκλάβο τον οποίο ο Willy χρησιμοποίησε για να ψιθυρίσει, σε έντονη αντίθεση με τους ανεπιτυχείς γιους του Willy.
Χάουαρντ Γουάγκνερ
Ο εργοδότης του Willy, είναι ένας πατέρας των δύο παιδιών και, όπως και ο Willy, προϊόν της σημερινής κοινωνίας. Ως επιχειρηματίας, δεν είναι τόσο ευγενικός. Πριν αρχίσει το παιχνίδι, υποβάθμισε τον Willy από μισθωτή θέση για να δουλέψει μόνο με προμήθεια.
Μπεν
Ο Ben είναι ένα σύμβολο του αδίστακτου, αυτοτραυματισμένου εκατομμυριούχου που έκανε την τύχη του στη "ζούγκλα". Του αρέσει να επαναλαμβάνει τη φράση "όταν μπήκα στη ζούγκλα, ήμουν δεκαεπτά. Όταν έφυγα ήταν είκοσι ένα. Και, από το Θεό, ήμουν πλούσιος! " Αυτός φαίνεται μόνο από τη σκοπιά του Willy.
Η γυναίκα στη Βοστώνη
Όπως και ο Ben, η Γυναίκα στη Βοστώνη φαίνεται μόνο από την οπτική γωνία του Willy, αλλά μαθαίνουμε ότι είναι τόσο μοναχική όσο ο Willy. Όταν προσπαθεί να την εξαναγκάσει από την αίθουσα, εκφράζει αισθήματα θυμού και ταπείνωσης.