Διάσπαση στην Κοινωνιολογία: Ορισμός, Θεωρία, Παραδείγματα

Η διάχυση, επίσης γνωστή ως πολιτισμική διάδοση, είναι μια κοινωνική διαδικασία μέσω της οποίας τα στοιχεία του πολιτισμού εξαπλώνονται από μια κοινωνία ή μια κοινωνική ομάδα στην άλλη, πράγμα που σημαίνει, ουσιαστικά, μια διαδικασία κοινωνική αλλαγή. Είναι επίσης η διαδικασία μέσω της οποίας οι καινοτομίες εισάγονται σε μια οργάνωση ή μια κοινωνική ομάδα, αποκαλούμενη μερικές φορές η διάδοση καινοτομιών. Τα πράγματα που διαδίδονται μέσω της διάχυσης περιλαμβάνουν ιδέες, αξίες, έννοιες, γνώσεις, πρακτικές, συμπεριφορές, υλικά και σύμβολα.

Οι κοινωνιολόγοι και οι ανθρωπολόγοι πιστεύουν ότι η πολιτισμική διάδοση είναι ο πρωταρχικός τρόπος με τον οποίο αναπτύχθηκαν οι σύγχρονες κοινωνίες πολιτισμών που έχουν σήμερα. Περαιτέρω, σημειώνουν ότι η διαδικασία της διάχυσης είναι ξεχωριστή από την ύπαρξη στοιχείων μιας ξένης κουλτούρας που εξαναγκάζονται σε μια κοινωνία, όπως έγινε μέσω του αποικισμού.

Η μελέτη της πολιτιστικής διάχυσης πρωτοστάτησε ανθρωπολόγους ο οποίος προσπάθησε να καταλάβει πώς ήταν ότι τα ίδια ή παρόμοια πολιτισμικά στοιχεία θα μπορούσαν να είναι παρόντα σε πολλές κοινωνίες σε όλο τον κόσμο πολύ πριν από την έλευση των εργαλείων επικοινωνίας. Ο Edward Tylor, ένας βρετανός ανθρωπολόγος που έγραψε κατά τα μέσα του δέκατου ένατου αιώνα, έθεσε τη θεωρία της πολιτισμικής διάχυσης ως εναλλακτική λύση στη χρήση της

Αυτοί οι μελετητές παρατήρησαν ότι η πολιτισμική διάδοση συμβαίνει όταν έρχονται σε κοινωνίες που έχουν διαφορετικούς τρόπους ζωής να έρχονται σε επαφή μεταξύ τους και, καθώς αλληλεπιδρούν όλο και περισσότερο, το ποσοστό πολιτιστικής διάδοσης μεταξύ τους αυξάνεται.

Στις αρχές του 20ου αιώνα, οι Αμερικανοί κοινωνιολόγοι Robert E. Park, Ernest Burgess και ο Καναδός κοινωνιολόγος Roderick Duncan McKenzie ήταν μέλη της σχολής του Chicago κοινωνιολογία, μελετητές της δεκαετίας του 1920 και της δεκαετίας του 1930 που μελέτησαν αστικούς πολιτισμούς στο Σικάγο και εφάρμοσαν όσα έμαθαν αλλού-κάπου αλλού. Στο κλασσικό έργο τους "The City," που δημοσιεύθηκε το 1925, μελέτησαν την πολιτιστική διάχυση από την άποψη της κοινωνική ψυχολογία, πράγμα που σήμαινε ότι επικεντρώθηκαν στα κίνητρα και τους κοινωνικούς μηχανισμούς που επιτρέπουν τη διάχυση συμβούν.

Υπάρχουν πολλές διαφορετικές θεωρίες πολιτιστικής διάδοσης που έχουν προσφερθεί από τους ανθρωπολόγους και τους ανθρωπολόγους κοινωνιολόγοι, αλλά τα κοινά στοιχεία που μπορούν να θεωρηθούν γενικές αρχές της πολιτιστικής διάδοσης είναι ως εξής.

1. Η κοινωνία ή η κοινωνική ομάδα που δανείζεται στοιχεία από ένα άλλο θα μεταβάλλει ή θα προσαρμόζει αυτά τα στοιχεία ώστε να ταιριάζουν στο δικό τους πολιτισμό.
2. Τυπικά, μόνο τα στοιχεία μιας ξένης κουλτούρας εντάσσονται στο ήδη υπάρχον σύστημα πεποιθήσεων της κουλτούρας υποδοχής που θα δανειστεί.
3. Αυτά τα πολιτισμικά στοιχεία που δεν εντάσσονται στο υπάρχον σύστημα πεποιθήσεων του κυρίου του κράτους θα απορριφθούν από τα μέλη της κοινωνικής ομάδας.
4. Τα πολιτισμικά στοιχεία θα γίνονται αποδεκτά μόνο μέσα στην κουλτούρα υποδοχής εάν είναι χρήσιμα μέσα σε αυτήν.
5. Οι κοινωνικές ομάδες που δανείζονται πολιτιστικά στοιχεία είναι πιο πιθανό να δανειστούν και πάλι στο μέλλον.

Ορισμένοι κοινωνιολόγοι έδωσαν ιδιαίτερη προσοχή στο πώς συμβαίνει η διάδοση καινοτομιών μέσα σε ένα κοινωνικό σύστημα ή μια κοινωνική οργάνωση, σε αντίθεση με την πολιτισμική διάδοση σε διαφορετικές ομάδες. Το 1962, ο κοινωνιολόγος και θεωρητικός επικοινωνίας Everett Rogers έγραψε ένα βιβλίο με τίτλο "Διάχυση των Καινοτομιών", το οποίο έθεσε τα θεωρητικά υπόβαθρα για τη μελέτη αυτής της διαδικασίας.

Σύμφωνα με τον Rogers, υπάρχουν τέσσερις βασικές μεταβλητές που επηρεάζουν τη διαδικασία της διάδοσης μιας καινοτόμου ιδέας, έννοιας, πρακτικής ή τεχνολογίας μέσω ενός κοινωνικού συστήματος.

1. Η ίδια η καινοτομία
2. Τα κανάλια μέσω των οποίων μεταδίδεται
3. Πόσο καιρό η εξεταζόμενη ομάδα είναι εκτεθειμένη στην καινοτομία
4. Τα χαρακτηριστικά της κοινωνικής ομάδας

Αυτά θα συνεργαστούν για τον προσδιορισμό της ταχύτητας και της κλίμακας διάχυσης, καθώς και για το εάν η καινοτομία θα υιοθετηθεί με επιτυχία.

Η διαδικασία διάχυσης, σύμφωνα με τον Rogers, συμβαίνει σε πέντε στάδια:

1. Η γνώση: συνειδητοποίηση της καινοτομίας
2. Πειστικότητα: το ενδιαφέρον για την καινοτομία αυξάνεται και ένα άτομο αρχίζει να το διερευνά περαιτέρω
3. Απόφαση: ένα άτομο ή μια ομάδα αξιολογεί τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της καινοτομίας (το βασικό σημείο της διαδικασίας)
4. Εκτέλεση: Οι ηγέτες εισάγουν την καινοτομία στο κοινωνικό σύστημα και αξιολογούν τη χρησιμότητά του
5. Επιβεβαίωση: οι υπεύθυνοι αποφασίζουν να συνεχίσουν να το χρησιμοποιούν

Ο Rogers σημείωσε ότι, καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας, η κοινωνική επιρροή ορισμένων ατόμων μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στον προσδιορισμό του αποτελέσματος. Εν μέρει εξαιτίας αυτού, η μελέτη της διάδοσης των καινοτομιών ενδιαφέρει τους ανθρώπους στον τομέα του μάρκετινγκ.

Ενημερώθηκε από Nicki Lisa Cole, Ph. D.