Το Converse All Stars, επίσης γνωστό ως Chuck Taylors, είναι casual παπούτσια που έχουν διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην ποπ κουλτούρα εδώ και δεκαετίες. Αρχικά σχεδιασμένο ως παπούτσι μπάσκετ στις αρχές της δεκαετίας του 1900, το μαλακό βαμβάκι και το καουτσούκ στυλ έχει παραμείνει σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο για τον περασμένο αιώνα.
Το ήξερες?
Ο Chuck Taylors ήταν το επίσημο παπούτσι των Ολυμπιακών Αγώνων από το 1936 έως το 1968.
Γνωρίστε τον Chuck Taylor
Όλα τα αθλητικά παπούτσια Converse κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά το 1917 και ο αστέρας του μπάσκετ Charles "Chuck" Taylor έγινε έμπορος παπουτσιών Converse το 1921. Μέσα σε ένα χρόνο, ενέπνευσε την αναδιάρθρωση του παπουτσιού μπάσκετ της μάρκας, το οποίο οδήγησε στο ψευδώνυμο "Chuck Taylors". Αντίστροφο πρόσθεσε επίσης την υπογραφή του Taylor και το πακέτο όλων των αστέρων στην πλευρά του παπουτσιού ως αναφορά στον αθλητή που ενέπνευσε τους.
Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, το Converse All Star ήταν κυρίως ένα παπούτσι μπάσκετ και ο Taylor το διαφημιζόταν ως τέτοιο. Ταξίδεψε στις ΗΠΑ για τη διεξαγωγή κλινικών μπάσκετ για να πουλήσει τα αθλητικά παπούτσια. Στην πραγματικότητα, το Converse All Stars ήταν το
επίσημο παπούτσι μπάσκετ των Ολυμπιακών αγώνων για πάνω από 30 χρόνια. Αργότερα, κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, ήταν το επίσημο αθλητικό παπούτσι των ενόπλων δυνάμεων των ΗΠΑ. Ο Chuck Taylors έγινε το παπούτσι επιλογής γενικών αθλητικών εκδηλώσεων, από το γυμναστήριο έως την επαγγελματική εξουδετέρωση.Το Converse Goes Casual
Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1960, η Converse ήταν υπεύθυνη για το 80% της αγοράς πάνινων παπουτσιών στο σύνολό της. Αυτή η αλλαγή σε casual σπορτέξ στερεώσει το Converse All Stars ως πολιτιστική εικόνα του λαού, όχι μόνο της αθλητικής ελίτ. Αν και οι αρχικοί Chucks βρίσκονταν στο κλασικό ασπρόμαυρο, έγιναν διαθέσιμες σε μια λιτανεία χρωμάτων και σχεδίων καθώς και σε περιορισμένες και ειδικές εκδόσεις. Το παπούτσι επίσης διαφοροποίησε τις υφές του ώστε να είναι διαθέσιμο σε σουέτ και δέρμα μαζί με το αρχικό στυλ βαμβακιού.
Το Converse All Stars άρχισε να χάνει την κυριαρχία του στη δεκαετία του 1970, όταν άλλα παπούτσια, πολλά με καλύτερη υποστήριξη από την αψίδα, δημιούργησαν ανταγωνισμό. Σύντομα, οι ελίτ αθλητές σταμάτησαν να αθλητικά All Stars. Ωστόσο, οι Chuck Taylors επισημάνθηκαν γρήγορα από καλλιτέχνες και μουσικούς ως σύμβολο του αουτσάιντερ. Ο χαρακτήρας Rocky Balboa φορούσε Chucks στην ταινία Βραχώδης, και οι Ramones έτρεξαν συχνά Chucks γιατί ήταν ανέξοδες. Elvis Presley, Michael Meyers και Michael J. Η Fox όλοι φορούσαν Chucks στις ταινίες τους, προωθώντας το μανίκι ως παπούτσι για νέους αντάρτες. Τα φθηνά πάνινα παπούτσια έγιναν σύμβολο των υποκουλουμένων των Η.Π.Α., καθώς η ρετρό εμφάνιση ταιριάζει με το εύθραυστο στυλ της εποχής του punk rock.
Η Nike αγοράζει το Converse
Αν και ο Chuck Taylors ήταν απίστευτα δημοφιλής, η επιχείρηση του Converse αποτύγχανε, οδηγώντας πολλαπλές απαιτήσεις πτώχευσης. Το 2003, Η Nike Incorporated αγόρασε το Converse για $ 305 εκατομμύρια και επαναφόρτισε την επιχείρηση. Η Nike έφερε την κατασκευή της Converse στο εξωτερικό, όπου παράγεται η πλειοψηφία των άλλων προϊόντων της Nike. Αυτή η κίνηση μείωσε το κόστος παραγωγής και οδήγησε στα κέρδη της Converse.
Chuck Taylors Σήμερα
Τα τσοκ Taylors Chuck Taylors εξακολουθούν να είναι δημοφιλή. Το 2015, Converse κυκλοφόρησε μια συλλογή Chuck Taylors εμπνευσμένη από Άντυ ΓουόρχολΜια σημαντική επιλογή, καθώς ο Warhol είναι διάσημος για τον pop art απεικονίσεις της λαϊκής κουλτούρας των ΗΠΑ. Το 2017, τα παπούτσια Chuck Taylor Low Top ήταν τα δεύτερο αθλητικό πάνινο παπούτσι στις Η.Π.Α. και έχουν ιστορικά σταθερά μέσα στους κορυφαίους δέκα καλύτερους πωλητές. Η προσιτότητα του παπουτσιού είναι ένα μεγάλο μέρος της δημοτικότητάς του, αλλά το μάρκετινγκ και η ιστορία των αθλητικών παπουτσιών ως μια πτυχή της ποπ κουλτούρας την δίνουν να παραμείνει στην εξουσία.