Η ιστορία της Pepsi Cola

Η Pepsi Cola είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα στον κόσμο σήμερα, σχεδόν τόσο διάσημο για τις διαφημίσεις όσο και για την ατέλειωτη μάχη του με τον αντίπαλο αναψυκτικόΚόκα κόλα. Από την ταπεινή προέλευσή της πριν από περισσότερα από 125 χρόνια σε φαρμακείο της Βόρειας Καρολίνας, η Pepsi έχει εξελιχθεί σε ένα προϊόν που διατίθεται σε πολλαπλές συνθέσεις. Μάθετε πώς αυτός ο απλός σόδα έγινε παίκτης στον Ψυχρό Πόλεμο και έγινε ο καλύτερος φίλος του pop pop.

Η αρχική φόρμουλα για το τι θα γίνει Pepsi Cola εφευρέθηκε το 1893 από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham της Νέας Βέρνης, N.C. Όπως και πολλοί φαρμακοποιοί τότε, αναψυκτήριο στο φαρμακείο του, όπου σερβίρεται ποτά που δημιούργησε ο ίδιος. Το πιο δημοφιλές ποτό του ήταν κάτι που ονομάστηκε "ποτό του Brad", ένα μίγμα από ζάχαρη, νερό, καραμέλα, λεμόνι, καρύδια, μοσχοκάρυδο και άλλα πρόσθετα.

Δεδομένου ότι το ποτό που αλιεύονται, ο Μπράντχαμ αποφάσισε να του δώσει ένα snappier όνομα, τελικά να εγκατασταθούν στην Pepsi-Cola. Μέχρι το καλοκαίρι του 1903, είχε εμπορικό σήμα και πώλησε το σιρόπι σόδα του σε φαρμακεία και άλλους πωλητές σε όλη τη Βόρεια Καρολίνα. Μέχρι το τέλος του 1910, οι franchisers πωλούσαν την Pepsi σε 24 πολιτείες.

Στην αρχή, η Pepsi κυκλοφόρησε στην αγορά ως πεπτική βοήθεια, απευθυνόμενη στους καταναλωτές με το σύνθημα "Ενθουσιώδης, αναζωογονητικός, AIDS Digestion. "Αλλά καθώς η μάρκα άνθισε, η εταιρεία άλλαξε τακτική και αποφάσισε αντ 'αυτού να χρησιμοποιήσει τη δύναμη της διασημότητας για να πουλήσει Pepsi. Το 1913, η Pepsi προσέλαβε τον Barney Oldfield, έναν διάσημο οδηγό της εποχής, ως εκπρόσωπος. Έγινε διάσημος για το σύνθημά του "Πιείτε Pepsi-Cola. Θα σας ικανοποιήσει. "Η εταιρεία θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί διασημότητες για να απευθύνει έκκληση στους αγοραστές τις επόμενες δεκαετίες.

Μετά από χρόνια επιτυχίας, ο Caleb Bradham έχασε την Pepsi Cola. Είχε μαντέψει τις διακυμάνσεις των τιμών της ζάχαρης κατά τη διάρκεια του Α 'Παγκοσμίου Πολέμου, πιστεύοντας ότι οι τιμές της ζάχαρης θα συνεχίσουν να αυξάνονται - αλλά έπεσαν αντίθετα, αφήνοντας τον Caleb Bradham με υπερτιμημένη ζάχαρη καταγραφή εμπορευμάτων. Η Pepsi Cola χρεοκόπησε το 1923.

Το 1931, αφού πέρασε από τα χέρια πολλών επενδυτών, η Pepsi Cola αγοράστηκε από την εταιρία Loft Candy Co. Charles G. Ο Guth, πρόεδρος του Loft, προσπάθησε να επιτύχει την επιτυχία της Pepsi στα βάθη της Μεγάλης Ύφεσης. Σε ένα σημείο, η Loft προσφέρθηκε να πουλήσει την Pepsi σε στελέχη του Coke, οι οποίοι αρνήθηκαν να προσφέρουν μια προσφορά.

Ο Guth ανασχημάτισε την Pepsi και άρχισε να πωλεί τη σόδα σε φιάλες των 12 ουγκιών για μόλις 5 σεντς, κάτι που ήταν διπλάσιο από αυτό που πρόσφερε η Coke στις φιάλες των 6 ουγκιών. Αναζητώντας την Pepsi ως "δύο φορές περισσότερο για ένα νικέλιο", η Pepsi σημείωσε ένα απροσδόκητο χτύπημα, καθώς το ραδιόφωνο του "Nickel Nickel" έγινε το πρώτο που μεταδίδεται από την ακτή προς την ακτή. Τελικά, θα καταγραφεί σε 55 γλώσσες και θα ονομάσει μία από τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις του 20ου αιώνα από την εποχή της διαφήμισης.

Η Pepsi διαβεβαίωσε ότι είχε μια αξιόπιστη προμήθεια ζάχαρης κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου και το ποτό έγινε γνωστό θέαμα στα στρατεύματα των ΗΠΑ που αγωνίζονται σε όλο τον κόσμο. Στα χρόνια μετά τον πόλεμο, το εμπορικό σήμα θα παραμείνει πολύ αφότου οι Αμερικανοί ΓΓ είχαν πάει σπίτι. Πίσω στα κράτη, η Pepsi αγκάλιασε τα μεταπολεμικά χρόνια. Ο πρόεδρος της εταιρείας, Al Steele, παντρεύτηκε την ηθοποιό Joan Crawford και συχνά περιφρονεί τη Pepsi κατά τη διάρκεια εταιρικών συναντήσεων και επισκέψεων σε τοπικούς εμφιαλωτές καθ 'όλη τη δεκαετία του 1950.

Από τις αρχές της δεκαετίας του 1960, εταιρείες όπως η Pepsi είχαν θέσει τις θέες τους στους Baby Boomers. Οι πρώτες διαφημίσεις που απευθύνονται στους νέους με την ονομασία "Pepsi Generation" έφθασαν, ακολουθούμενες το 1964 από την πρώτη σόδα δίαιτας της εταιρείας, που απευθυνόταν και στους νέους.

Η εταιρεία άλλαζε με διαφορετικούς τρόπους. Η Pepsi απέκτησε το εμπορικό σήμα Mountain Dew το 1964 και ένα χρόνο αργότερα συγχωνεύτηκε με το σπεσιαλιτέ Frito-Lay. Η μάρκα Pepsi μεγάλωνε γρήγορα. Μέχρι τη δεκαετία του 1970, αυτή η μάρκα που αδυνατούσε να απειλήσει να εκτοπίσει την Coca-Cola ως την κορυφαία μάρκα σόδας στις Η.Π.Α. Pepsi έκανε ακόμη και διεθνή πρωτοσέλιδα το 1974, όταν έγινε το πρώτο προϊόν των ΗΠΑ που παράγεται και πωλείται στο πλαίσιο του U.S.S.R.

Στα τέλη της δεκαετίας του 1970 και στις αρχές της δεκαετίας του '80, οι διαφημίσεις "Pepsi Generation" συνέχισαν να απευθύνονται σε νέους πότες ενώ στοχεύει επίσης τους ηλικιωμένους καταναλωτές με μια σειρά διαφημίσεων "Pepsi Challenge" και μέσα στο κατάστημα γευσιγνωσίες. Η Pepsi έσπασε νέο έδαφος το 1984 όταν προσέλαβε τον Michael Jackson, ο οποίος βρισκόταν στο επίκεντρο της επιτυχίας του "Θρίλερ", ως εκπρόσωπός του. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις, συγκρουόμενες με τα περίπλοκα μουσικά βίντεο του Τζάκσον, ήταν ένα τέτοιο χτύπημα που η Pepsi θα προσλάβει αρκετούς γνωστούς μουσικούς, διασημότητες και άλλους σε όλη τη δεκαετία, όπως οι Tina Turner, Joe Montana, Michael J. Fox και Geraldine Ferraro.

Οι προσπάθειες της Pepsi ήταν αρκετά επιτυχείς ώστε το 1985 ο Coke ανακοίνωσε ότι αλλάζει τον τύπο υπογραφής του. Ο "νέος οπτάνθρακας" ήταν μια τέτοια καταστροφή που η εταιρεία έπρεπε να επιστρέψει και να επαναφέρει την "κλασική" φόρμουλα της, κάτι που η Pepsi συχνά πήρε την πίστη. Αλλά το 1992, η Pepsi θα υποστεί μια δική της αποτυχία του προϊόντος όταν το spin-off Crystal Pepsi απέτυχε να εντυπωσιάσει τους αγοραστές Generation X. Σύντομα διακόπτεται.

Όπως και οι ανταγωνιστές της, η μάρκα Pepsi έχει διαφοροποιηθεί πολύ πέρα ​​από αυτό που ο Caleb Bradham θα μπορούσε ποτέ να φανταστεί. Εκτός από την κλασική Pepsi Cola, οι καταναλωτές μπορούν επίσης να βρουν τη δίαιτα Pepsi, καθώς και τις ποικιλίες χωρίς καφεΐνη, χωρίς σιρόπι καλαμποκιού, αρωματισμένο με κεράσι ή βανίλια, ακόμη και ένα εμπορικό σήμα του 1893 που γιορτάζει το πρωτότυπο Κληρονομία. Η εταιρεία έχει επίσης διακλαδωθεί στην κερδοφόρα αγορά αθλητικών ποτών με το εμπορικό σήμα Gatorade, καθώς και το εμφιαλωμένο νερό Aquafina, τα ενεργειακά ποτά Amp και τα ποτά καφέ Starbucks.

• Καλντερόν, Άννα. "Crystal Pepsi θα επιστρέψει στα ράφια μια τελευταία φορά αυτό το καλοκαίρι. "People.com. 19 Ιουλίου 2017.
• Το προσωπικό της CBS News. "Αλμανάκ: Pepsi Cola"CBSNews.com. 16 Ιουνίου 2013.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, ιστορία μάρκετινγκ της Pepsi"Billboard.com. 7 Μαρτίου 2009.
• Οι συγγραφείς του προσωπικού της PepsiCo. "Η ιστορία της Pepsi Cola." Pepsi.com. 2005.