Κατανόηση της θεωρίας κοινωνικής ανταλλαγής

Η θεωρία κοινωνικών ανταλλαγών είναι ένα πρότυπο για την ερμηνεία της κοινωνίας ως μια σειρά αλληλεπιδράσεων μεταξύ ανθρώπων που βασίζονται σε εκτιμήσεις ανταμοιβών και τιμωριών. Σύμφωνα με αυτή την άποψη, οι αλληλεπιδράσεις μας καθορίζονται από τις ανταμοιβές ή τις τιμωρίες που αναμένουμε να λαμβάνουμε από άλλους, τους οποίους αξιολογούμε χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο ανάλυσης κόστους-οφέλους (είτε συνειδητά είτε υποσυνείδητα).

Κεντρικό στοιχείο της θεωρίας κοινωνικών ανταλλαγών είναι το ιδέα ότι μια αλληλεπίδραση που προκαλεί έγκριση από άλλο άτομο είναι πιθανότερο να επαναληφθεί από μια αλληλεπίδραση που προκαλεί την αποδοκιμασία. Μπορούμε επομένως να προβλέψουμε αν μια συγκεκριμένη αλληλεπίδραση θα επαναληφθεί με τον υπολογισμό του βαθμού ανταμοιβής (έγκρισης) ή τιμωρίας (απόρριψης) που προκύπτει από την αλληλεπίδραση. Εάν η ανταμοιβή για μια αλληλεπίδραση υπερβαίνει την τιμωρία, τότε η αλληλεπίδραση είναι πιθανό να συμβεί ή να συνεχιστεί.

Σύμφωνα με αυτή τη θεωρία, ο τύπος για την πρόβλεψη της συμπεριφοράς οποιουδήποτε ατόμου σε οποιαδήποτε κατάσταση είναι:

• Συμπεριφορά (κέρδη) = Ανταμοιβές αλληλεπίδρασης - κόστος αλληλεπίδρασης.

Οι ανταμοιβές μπορούν να έρθουν σε πολλές μορφές: την κοινωνική αναγνώριση, τα χρήματα, τα δώρα και ακόμη και τις λεπτές καθημερινές χειρονομίες όπως το χαμόγελο, το νεύμα ή το κτύπημα στην πλάτη. Οι τιμωρίες έρχονται επίσης σε πολλές μορφές, από ακραίες καταστάσεις όπως η ταπεινότητα, ο ξυλοδαρμός, η εκτέλεση, οι λεπτές χειρονομίες όπως ένα φρύδι ή ένα συνοφρύωμα.

Ενώ η θεωρία της κοινωνικής ανταλλαγής βρίσκεται στην οικονομία και την ψυχολογία, αναπτύχθηκε για πρώτη φορά από τον κοινωνιολόγο George Homans, ο οποίος έγραψε για αυτό σε ένα δοκίμιο του 1958 με τίτλο "Κοινωνική Συμπεριφορά ως Ανταλλαγή". Αργότερα, οι κοινωνιολόγοι Peter Blau και Richard Emerson ανέπτυξαν περαιτέρω το θεωρία.

Ένα απλό παράδειγμα θεωρίας της κοινωνικής ανταλλαγής μπορεί να φανεί στην αλληλεπίδραση του να ζητάς κάποιον από μια ημερομηνία. Εάν το πρόσωπο λέει ναι, έχετε κερδίσει μια ανταμοιβή και είναι πιθανό να επαναλάβετε την αλληλεπίδραση, ζητώντας ξανά αυτό το άτομο ή ζητώντας κάποιον άλλο έξω. Από την άλλη πλευρά, εάν ρωτάς κάποιον έξω σε μια ημερομηνία και απαντούν, "Δεν υπάρχει τρόπος!" τότε έχετε τιμωρηθεί που πιθανώς θα σας κάνει να αποφύγετε να επαναλάβετε αυτό το είδος αλληλεπίδρασης με το ίδιο άτομο στο μελλοντικός.

• Οι άνθρωποι που εμπλέκονται στην αλληλεπίδραση προσπαθούν ορθολογικά να μεγιστοποιήσουν τα κέρδη τους.
• Η περισσότερη ικανοποίηση μεταξύ των ανθρώπων προέρχεται από άλλους.
• Οι άνθρωποι έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τις κοινωνικές, οικονομικές και ψυχολογικές πτυχές των αλληλεπιδράσεών τους που τους επιτρέπουν να εξετάσουν τις εναλλακτικές, πιο κερδοφόρες καταστάσεις σε σχέση με το παρόν τους κατάσταση.
• Οι άνθρωποι είναι προσανατολισμένοι στο στόχο σε ένα ελεύθερα ανταγωνιστικό σύστημα.
• Η ανταλλαγή λειτουργεί εντός πολιτιστικών κανόνες.
• Η κοινωνική πίστωση προτιμάται έναντι του κοινωνικού χρέους.
• Όσο πιο στερημένος αισθάνεται το άτομο από την άποψη μιας πράξης, τόσο περισσότερο το άτομο θα του αποδώσει μια αξία.
• Οι άνθρωποι είναι ορθοί και υπολογίζουν τα καλύτερα δυνατά μέσα για να ανταγωνιστούν σε ανταμείβοντας καταστάσεις. Το ίδιο ισχύει και για τις καταστάσεις αποφυγής της τιμωρίας.

Πολλοί επικρίνουν αυτή τη θεωρία γιατί υποθέτουν ότι οι άνθρωποι κάνουν πάντοτε λογικές αποφάσεις και επισημαίνουν ότι αυτό θεωρητικό μοντέλο δεν καταγράφει τη δύναμη που παίζουν τα συναισθήματα στην καθημερινότητά μας και στις αλληλεπιδράσεις μας οι υπολοιποι. Αυτή η θεωρία υπονομεύει επίσης τη δύναμη του κοινωνικές δομές και δυνάμεις, οι οποίες ασυνείδητα διαμορφώνουν την αντίληψή μας για τον κόσμο και τις εμπειρίες μας μέσα σε αυτόν και παίζουν έναν ισχυρό ρόλο στη διαμόρφωση των αλληλεπιδράσεών μας με τους άλλους.

• Blau, Πέτρος. "Ανταλλαγή και δύναμη στην κοινωνική ζωή". Νέα Υόρκη: Wiley, 1964.
• Cook, Karen S. "Ανταλλαγή: Κοινωνική." Διεθνής Εγκυκλοπαίδεια των Επιστημών Κοινωνικής & Συμπεριφοράς. Ed. Wright, James D. 2η έκδοση. Οξφόρδη: Elsevier, 2015. 482–88.
• Cook, Karen S. και Richard M. Emerson. "Ισχύς, ισότητα και δέσμευση στα δίκτυα ανταλλαγής. Αμερικανική κοινωνιολογική ανασκόπηση 43 (1978): 721–39.
• Emerson, Richard M. "Θεωρία κοινωνικής ανταλλαγής." Ετήσια Επισκόπηση Κοινωνιολογίας 2 (1976): 335–62.
• Homans, George C. "Κοινωνική Συμπεριφορά ως Ανταλλαγή." American Journal of Sociology 63.6 (1958): 597–606.